上月底，谷歌发布了Fi服务，用户只需支付20美元的包月费就能使用这项服务，每使用1G数据流量额外再支付10美元。不过Fi服务暂时仅支持谷歌设计生产的Nexus 6智能手机，而且，新客户必须得到邀请才能签约。
最有实力的新玩家
大多数美国个人用户仍在支付75美元左右的包月费，Fi服务的价格优势非常明显。这项服务的问世也正式意味着谷歌成为一家移动虚拟网络运营商，通过T-Mobile美国和Sprint的基础设施来出售无线服务。谷歌Fi使用的软件允许网络连接在Sprint和T-Mobile两张网络之间进行切换，具体视哪张网络在特定时间、特定地点的信号最强而定。
谷歌算是进入移动虚拟运营市场中，全球最有实力的技术公司了。从各大科技巨头的发展看，谷歌不是第一家，当然也不会是最后一家。
Ovum认为，很多的设备制造厂商，甚至设备制造生态系统上的技术供应商，在未来两年，都有可能进入移动虚拟运营领域，他们的目的是以以提升终端设备的价值。当然，进入这个领域将面临诸多挑战，比如说如何推出一张SIM卡可以适用在不同的国家、不同的网络上。
很明显，谷歌为了现在推出的MVNO业务Project Fi，已经花了两年多的时间进行布局。
谷歌与Sprint、T-Mobile之间签定的价格还没有披露，但ovum认为，如果有足够的用户群，美国电信运营市场的批发价格足以使谷歌的虚拟业务获得足够的利润空间。
Ovum认为，谷歌很快会在其他地区推出Project Fi服务，特别是欧洲，这块大陆有着相当成熟的MVNO产业。
真正的威胁是自由切换
惠普就是一家为设备增加连接功能的设备商，惠普从运营商处购买了带宽，用到了DataPass预付费连接服务上。它为用户提供了开箱即用的连接服务，哪怕在SIM卡随处可以买到的欧洲也在推广这项服务。
对于惠普这样的设备商，谷歌这样的互联网企业，要实现区域性、全球性的连接是一个主要的挑战。全球性SIM卡这样的概念对于从事移动虚拟运营、机器对机器以及漫游产业的企业来说，不是一项新技术。而且从技术层面上讲，有很多种方式可以创建一张全球性SIM卡，包括SIM软卡、可编程eSIM，甚至可承载多个用户的身份的SIM卡。
挑战主要体现在商业层面：移动虚拟运营商需要和每个国家的运营商谈判合作，才能让SIM卡落地。
有趣的是，Google Fi选择了两家运营商Sprint和T-Mobile合作，Google Fi可根据网络情况自动切换到那张更好的网络上。
当然对移动运营商们来说，全球性SIM卡和全国漫游可不是好消息。一张全球性的SIM卡可能在设备制造的时候就插入或内嵌好了，一旦这种SIM被激活，就可以在任意国家任意网络上自由切换，虚拟运营商就可以以最低的批发价格选择性能最好的网络。
