3月22日在上海，中兴手机向业界放出了一个重磅消息。为更好地适应中国市场的运作特点，贴近消费者的需求，中兴通讯决定成立控股子公司中兴终端中国，中兴终端CEO程立新担任中兴终端中国董事长，原中兴终端中国区负责人白波出任总经理，负责具体事务运营。
“中兴终端中国负责中国市场的运营，从原来的经营部改制为子公司，拥有了更大的自主权，有利于更好应对中国市场的激烈竞争。”白波接受媒体采访时表示。“中兴通讯将在产品、渠道、品牌和人才等方面将给予持续的支持，确保中兴终端中国公司在中国市场上实现集团的战略目标。”
近年来中国手机市场需求不再高速增长，2017年甚至出现下滑，厂商之间的竞争也从“增量竞争”转向“存量竞争”，导致不少厂商陷入经营困境甚至被迫退场。中兴通讯逆势而上，选择此时发力中国市场，将有什么目标，又将通过怎样的制度设计和资源整合去实现目标？
无惧市场“洗牌”
对当前中国手机市场的现状，白波了然于胸。从第三方数据来看，2018年、2019年还是比较艰难的时期，这段时间中国终端市场将重新洗牌。近二十年中国手机市场的发展规律，可以看到具有综合实力优势的厂家将能够率先度过“严冬”，最终胜出。“未来手机厂家竞争一定是综合实力的竞争，中兴在研发技术、资金实力、5G全业务及全球化方面的优势，将保证中兴手机成为最有机会胜出的品牌之一。”
从中兴通讯2017年的财报来看，去年终端业务保持了稳健增长的态势，在海外的美国、墨西哥、俄罗斯等五大主流国家市场份额位居前五名，全球出货量排名第八。在中国市场，过去几年来“城头变幻大王旗”，竞争无比激烈，一批新老品牌崛起，再一批新老品牌死亡；中兴终端的表现“不温不火”，贡献着集团10％的出货量，但也没有太大的影响力，这是中兴通讯下决心发力中国市场的驱动力。
程立新强调，中国是全球最大的手机市场，也是中兴的本土市场。成立中兴终端中国是中兴通讯全球化战略、以及进一步做大做强中兴终端业务的重要组成部分。“我们追求的是长期稳健健康的经营，我们跑的是没有终点的马拉松，我们提出的目标是成为国内手机市场的主流品牌。”
为何选在这个时间节点？原因是5G时代即将到来。2014年4G时代来临，带来手机技术的革新，促成了行业一次大洗牌，5G时代对手机的技术要求更高，将进一步提升技术门槛。白波表示，智能手机的技术创新，是各厂家能够取胜的决定性因素。在专利储备、折叠屏智能手机推出等方面，可以看到中兴手机的技术创新力。
