21日，国行iPhone XS／XS Max正式开售，尽管为中国市场特意加持了双卡双待功能，但苹果店前的“排队盛况”依然大不如从前。对于这两款新机，全球用户的反馈是一致的，那就是太贵了。
自2010年以来，苹果确实在不断有意识的去提升手机的价位，但从去年的iPhone X开始，其产品价格突然就有了大幅上升。今年顶配机型给出12799元（＄1499）的价格，较之以往简直有过之而无不及。
而数据显示，今年第二季度，在iPhone X的帮助下，苹果占据了整个手机市场62％的利润。
图 ｜ 过去十年苹果手机的价位走势（图片来源：statista）
定价大幅上升谁的锅？
别怀疑，就是你
有消息称，此次苹果高出天际价格的手机，成本仅三千元。
对于提价的原因，IHS Markit的一位分析师解释说，“过去几年，苹果有目的测试了其产品的价格弹性，结果发现用户更偏爱贵的iPhone。”
结果居然是，“我们的癖好”推动了苹果的提价。
去年，苹果对此做了大胆的尝试。它发布了两款手机：价格几乎无变动的iPhone 8／8p和价格明显高出一截的iPhone X。结果如下图所示，在发行后的两周内，iPhone X的销量与新品iPhone 8比肩。当时Localytics持续统计了一个季度，发现iPhone X并没有因为价格高而被冷落，反而人们对它的兴趣持续上涨。
图 ｜ 2017年新品发行两周后的销量对比统计（图片来源：Localytics）
在性价比这一因素的考量上，苹果也做了测试。事实证明，不管是早几年发行的iPhone 5C，还是去年改进推出的iPhone SE，两款手机性价比都很高，但人们对它们的兴趣并不高。
因而从苹果的角度来看，舍弃低价策略似乎理所应当。
