风向
在意识到苹果新品未能吸引消费者之后，苹果开始实行“价格战”。
第一手机界研究院了解到，iPhone XR在日本的价格降低了近三分之二，人民币约为1600元，苹果有史以来第一次沦为“千元机”。
值得一提的是，日本智能手机普遍以套餐价、即合约机的形式出售。
苹果官方授权的日本运营商称，日本消费者只需签订两年相关套餐即可拿到iPhone XR。
此外，苹果在线上线下同时开展“以旧换新”等促销活动，以此提振销量。
第一手机界研究院认为，即便苹果在日本占据近半市场份额，但长此以往，依旧会面临持续下滑的危机。
数据
2018年11月日本手机市场销超305万台。
11月，苹果所占市场份额为45.60％，相较7月下滑了5.10％。同样下滑的索尼于11月跌落至前三强之外，市场份额不到10％。
值得一提的是，华为、荣耀、OPPO在日本的市场份额均处于稳步上升通道，合计份额超过4％。
2018年11月日本线上市场手机品牌销量TOP 10
华为、苹果、华硕、摩托罗拉、OPPO成为11月日本线上市场手机品牌销量TOP 5。
OUKITEL、UMIDIGI、索尼、Unihertz、夏普分列11月日本线上市场手机品牌销量的TOP6至TOP 10。
2018年11月日本线上市场畅销手机TOP19
华为 P20 lite、iPhone SE 、华为 nova LITE 2、华硕 ZenFone 4 Max、OPPPO R15 Neo、OUKITEL C12 PRO、Sony Xperia XZ1、Unihertz Jelly Pro、Moto G6 Plus、UMIDIGI A3成为11月日本线上市场畅销手机TOP 10。
夏普sense lite、iPhone 8、华硕ROG Phone、华硕 ZenFone Max M1、UMIDIGI Z2 Pro、Moto G5S、Moto G6 Play、华硕 ZenFone 5、 华硕 ZenFone 4分列11月日本线上市场畅销手机TOP11至TOP19。
11月日本线上市场畅销手机主要分布为：华硕5款、摩托罗拉3款、华为、苹果、UMIDIGI各2款、，OUKITEL、夏普、OPPO、Sony、Unihertz各1款。
从日本线上市场畅销手机的上榜机型品牌分布图来看，华为在日本线上市场占优势地位。
价格趋势
2018年11月日本线上市场畅销手机19款机型平均价格为30500日元（约1830元人民币），环比下滑1.18％。
