2018年，智能手机行业经历了一场寒冬的考验。由于市场已经饱和，消费者换机周期延长，5G还未商用，全球以及中国手机市场整体都处在下降通道中。
来自IDC的统计报告显示，2018年第三季度，全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6％。值得一提的是，这已经是全球智能手机出货量连续第四个季度出现同比下滑。至于中国手机市场更是犹有过之：根据中国信息通信研究院公布的11月份国内手机市场销售数据，国内手机市场出货量同比下降18.2％，环比下降8.2％。
在过去几年里，三星手机在中国经历了不小的挫折，不过由此简单推断唱衰三星仍然为时过早。面对全球手机市场的寒冬，在手机技术创新上有着长期积累的三星正蓄势待发。更重要的是，5G、IoT、AI等技术的全面爆发，也将给三星带来全新的机遇。在即将到来的2019年，三星的很多创新突破都非常值得我们期待。
全球手机霸主在中国市场的积极变革
众所周知，近几年来，三星在全球手机市场始终稳坐一哥的位置。IDC最新发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示，三星手机以20.3％的份额、7220万台的出货量稳居全球第一。
无独有偶的是，来自Canalys、SA、Counterpoint等多家权威机构的2018年Q3手机市场报告也显示，三星手机的市场占有率和出货量依然位居全球第一。譬如Counterpoint发布的2018年第三季度全球手机市场出货量报告就显示，三星手机的市场份额高达19％，出货量达到7230万台。
中国不仅是全球最大的智能手机市场，而且是三星不可或缺也绝不可能放弃的重点市场。为了重新赢回中国市场，并从架构层面提升公司效率，2017年三星电子大中华区总裁权桂贤上任后，便对三星中国市场的组织架构进行了大刀阔斧的变革。
权桂贤曾向媒体透露：“（以前）这种三重结构不符合现在的业务状况。因此我进行了 23 个分公司扁平化的管理，将公司架构进一步优化，可以更加深入地去了解全国不同地区的市场情况以及消费者需求，提高公司整体的沟通效率。”
除此以外，积极推进中国市场的本地化管理，也是三星在中国变革的重大举措之一。据了解，如今中国员工在中国三星管理层中的占比，比以往的任何时候都要更高。
技术研发创新，三星永不止步
随着国产手机品牌的崛起，中国市场的智能手机厂商竞争日益加剧，消费者决策换机的门槛也越来越高，只有足够的技术创新和用户体验突破才能真正赢得用户的青睐。而从显示屏幕、拍照体验，再到智能人机交互，近些年来，三星一直没有停止过在硬件、软件和用户体验方面的创新。
首先，不断突破手机的工业设计语言。察觉到许多用户对于“刘海屏”的不满，三星在全面屏的工业设计方面取得了全面突破。特别是屏内开孔的Infinity－O设计，更是引领了全面屏的未来发展潮流。
2018年11月，三星在SDC 2018（三星开发者大会）上一口气发布了四种全新的屏幕设计——Infinity－U、Infinity－V、Infinity－O 、New Infinity。
Infinity－U也就是很多用户都已经非常熟悉的“水滴屏”；Infinity V的开口是一个尖角；Infinity O则是三星首次尝试屏内开孔技术，显示屏左上角有一个完整圆形切口，还有目前暂时没有参照的New Infinity，不过从效果图来看，这种解决方案对于屏占比的提升，以及屏幕技术的升级将会是颠覆性的。
除此以外，三星还发布了Infinity Flex Display （无限折叠屏）屏幕技术，令业界大为惊艳。在演示demo中，三星设备不仅可以实现向内折叠，而且在折叠之后，设备外侧的屏幕还会亮起，供用户查看通知进行操作。因此等2019年三星正式发布该技术之后，或将开启一个全新的品类。
其次，不断升级人机交互体验。最新版的三星人工智能平台The new Bixby，在用户界面、服务内容以及服务项目的未来可扩展性等方面，都较旧版本有了很大的变化和提升，可以说是在智能手机AI技术创新上百尺竿头更进一步。升级后的Bixby语音、Bixby视觉、Bixby主页、Bixby提醒等功能，可以协助用户完成更多的日常任务，比如通过语音查找餐厅、酒店或订机票等等。
第三，追求极致拍照功能。三星不仅在三摄、四摄领域均处于业界领先地位，而且其三摄、四摄设计已经下沉到了非旗舰的中高端A系列产品当中。
