近半年来,小米高管持续对华为开火,其中尤以红米Redmi品牌总经理卢伟冰锋芒最盛,近日其似乎评论华为发布的畅享10 plus搭载的处理器落后、塑料外壳,售价却高达2099元,再次引发热议,长此以往,或许曾挂在OV的低配高价帽子将要转给华为了。
性价比成为热点
在2018年之前,性价比手机市场主要是小米与荣耀之争。小米从诞生之日起就以性价比作为核心竞争力,当年的小米手机在配置上与外资高端手机相当,而售价则近乎它们的一半,由此小米手机迅速崛起,更一度在2014年三季度夺得全球第三和国产第一,成为国产手机领头羊。
小米的崛起迅速引起华为的关注,华为在2013年底学习小米成立荣耀品牌,荣耀品牌也将性价比作为主要卖点,其发布的手机频频对标小米。小米和荣耀由此迅速成为国内智能手机行业的亮点,而未能与时俱进的原国产四大手机品牌中的联想、酷派、中兴等迅速溃败。
2015年起OPPO、vivo崛起,这两家手机企业主要依靠线下渠道的优势崛起,它们的零售网点超过十万,不过这也让它们被打上低配高价的标签。OV的崛起让国内智能手机市场的竞争从线上市场一度回归到线下市场,华为、小米也参与到线下渠道的建设当中,不过到了2018年OV也推出性价比手机,性价比再次成为智能手机市场的热点。
2018年vivo率先出手,其在这一年6月推出首款性价比手机Z1,Z1随即热销,推动其手机出货量在当年二季度同比增长三成,成为国产四强中增速最快的,这一年三季度vivo在国内市场的出货量超越OPPO,这是它首次超越OPPO,在vivo的刺激下OPPO也介入了性价比市场。
今年OPPO和vivo在性价比手机市场进一步发力,它们分别在国内市场推出了性价比手机品牌realme、iQOO,将性价比手机市场的竞争推向高潮。国产手机品牌在性价比手机市场发力也是不得已而为之,国内市场的智能手机出货量从2017年以来连续下滑,手机创新进入瓶颈期,性价比手机可以激发人们的购买欲。
华为或被打上低配高价的烙印
自2015年以来,华为手机已坐稳国产手机第一和全球第三的位置,在全球市场的出货量也不断跃升,至2018年其出货量更超过2亿部,从2018年二季度至今年二季度已有四个季度超越苹果夺得全球智能手机市场第二名。
华为手机在全球智能手机市场的地位不断上升,让它开始将关注点从出货量转向利润,结果如它所愿,它一直都是国产手机企业当中利润最高的。市调机构counterpoint公布的2018年Q2的数据显示,华为占全球智能手机市场的利润份额为8%,OPPO、vivo、小米占比分别为5%、4%、3%。
华为手机的利润不断提升已让业界对它有所争议,认为它正在往低配高价的道路上走,如今小米高管持续指出华为多款手机的配置不如红米手机而价格却更高,无疑正让这种争议变得更加激烈,只不过由于它目前正处于上升势头,小米高管的言论对它的出货量并未产生影响。
不过小米高管持续怼华为已给它带来好处,红米redmi刚发布的红米note8首日销量30万台,与荣耀同期发布的荣耀9X首日销量相当,显示出小米高管引发的热潮提升了小米的声量,推动了小米手机的销量。
对于华为来说,它的关注点已放在高端手机市场,不过高端手机销量占比还是太小,撑起它超过2亿部手机体量的主要还是靠中低端手机,小米高管的言论如果给它打上低配高价的烙印并不利于它的长远发展,面对小米的挑衅,华为又会如何反击呢?
