雷军在小米9 Pro手机发布会上说,请大家不要看衰小米,小米努力一下还是有机会成为全球第三大手机品牌的,那么小米手机要达成全球手机老三的梦想有多大可能性,它又会如何实现这一梦想呢?
小米最有可能超越的是苹果,苹果已过了巅峰期,去年四季度以来连续出现较大幅度的下滑,而小米保持增长势头,一增一减之下,小米确实有机会超越苹果。
小米有可能超越苹果
据IDC公布的数据,今年二季度是小米与苹果的出货量最接近的一个季度,这个季度小米、苹果的智能手机出货量分别为3230万、3380万,两者的差距只有150万或4.4%,在增速方面该季度它们的增速分别为-0.2%、-18.2%。
小米和苹果的智能手机出货量均出现下滑,但是苹果的下滑幅度大的多,按照这样的势头今年三季度小米的智能手机出货量是有可能赶超苹果,如此双方可能换位从而让小米夺下全球智能手机老三的位置。
苹果似乎已开始走下坡路,这在乔布斯离世后就成为业界担忧的结果,只不过头几年由于苹果拥有的品牌势能,因此苹果的iPhone出货量依然能维持增长,在2015年达到巅峰2.315亿部,之后两年虽然维持平稳但是出货量也只有2.15亿部左右,2018年iPhone的出货量继续下滑至2.08亿部,今年一二季度其出货量开始加速下滑,今年一季度iPhone出货量同比下滑超过三成。
由于苹果的衰落,以及中国手机企业华为的强劲增长,2018年华为以2.088亿部险胜苹果的2.06亿部,至此苹果首次在全球智能手机市场跌出了前二。让苹果悲催的是,被华为超越后,小米也即将在季度出货量上超越苹果,两年时间苹果就被两家中国手机企业击败,估计苹果CEO库克也是相当郁闷的。
小米的忧患
对于小米来说它也并非百分百会超过苹果,从二季度的数据可以看出小米手机的出货量也在下滑,这主要是因为它在中国市场被华为、OPPO、vivo挤压所致,二季度小米在中国市场的手机出货量同比下滑19.3%,正是因为在中国市场的销量大幅下滑,导致二季度小米手机的全球出货量出现了下滑。
目前华为在国内智能手机市场的领先优势不断扩大,其在中国智能手机市场的份额已高达37%,vivo、OPPO、小米的市占率在两成以内,可见后三者已无法威胁华为。在无力与华为竞争的情况下,vivo、OPPO开始对小米占优势的性价比手机市场发起进攻,这是导致小米在国内市场的手机出货量出现较大幅度下滑的原因。
为弥补在国内市场的损失,小米努力开拓国际市场,其已在印度智能手机市场取得第一名,在东南亚市场也取得了前五名,然而其在海外手机出货量取得增长并未能有效弥补其在中国市场损失的份额,导致二季度小米手机的出货量出现了下滑,三季度小米能否扭转颓势,取得出货量的增长将成为它能否赶超苹果的关键。
不过小米夺下的全球老三位置并不稳固,一般来说苹果的出货量在每年的一至三季度都是低谷,而每年的四季度才是它的黄金季节,四季度小米基本没有可能击败苹果。就2018年的数据可以看到,苹果iPhone的出货量为2.06亿部,而小米手机的出货量为1.22,双方的差距相当大,按照全年的出货量数据,小米是不可能击败苹果的。
对于小米来说。它迫切需要利好消息以提振股价,如此也就不难理它为宣传自己的出货量目标了,但是由于这只是季度出货量,而全年出货量它与苹果的差距太大,要真正实现赶超苹果的目标还需要时间。
