在小米的2020年开发者大会上,小米创始人兼董事长雷军表示将“坚定不移地全球化,目标是在未来几年在欧洲排到第一名”,这代表着它将继承华为的愿望在欧洲市场击败三星。
由于众所周知的原因,中国手机企业难以进入海外两大最具价值的市场之一的美国,另一大市场欧洲就成为中国手机企业争夺的关键。
此前一直担当这一重任的无疑是华为,10年前由于华为在欧洲通信市场打下的基础,华为手机顺势进军欧洲市场,早期曾经经历了许多艰难,不过到了近几年它在欧洲智能手机市场的份额激增,一度进入欧洲智能手机市场第二名,不过一切自去年三季度开始由于众所周知的原因而受挫。
随后华为手机在欧洲市场的份额持续下滑,至今年二季度华为手机在欧洲市场已下滑至第四名,由于它目前面临的困难,它已将市场转回国内市场,不过三季度的数据显示它在国内市场也开始出现下滑,已无力承担起这一重任。
取代华为在欧洲市场快速崛起的就是小米这家中国手机企业,今年二季度的数据显示,小米手机在欧洲市场已位居第三名,而且它的同比增速高达65%,同比增速在众多手机企业当中高居第一名。
正是眼见着小米手机在欧洲市场的良好发展势头,雷军因此信心十足的喊出了要在未来数年内夺下欧洲智能手机市场份额第一名。小米确实也有这个底气,在中国市场,小米最先实现了击败了三星的目标,此前原国产手机四强中华酷联都未能在国内市场击败三星;随后小米又在印度市场击败了三星。
小米能击败三星主要是在营销方面的创新,它开创的互联网营销模式在国内市场取得成功迅速被国产手机企业模仿,这些国产手机企业也取得击败三星的成绩,如今三星在国内市场仅剩下1%的市场份额;小米在印度击败三星同样依靠互联网营销模式,随后vivo、OPPO、realme也采用这种模式给三星造成沉重打击。
小米在营销方面的创新确实值得称道,它的短板是技术。为弥补技术的短板,近几年小米已持续投资研发创新科技并取得一些成绩,这次在开发大会上,雷军表示将在明年再招募5000名技术工程师,强化研发相机影像、有线/无线快充等技术,力求在技术方面取得对三星等国际知名手机品牌的超越。
从二季度欧洲智能手机市场的情况来看,在小米的攻势下,三星在该市场出货量同比大跌31%,其跌幅居于第一名,或许在小米的努力下真有机会在欧洲市场击败三星夺下第一名,如此小米将实现华为的愿望--在欧洲市场击败三星。
