已经沉寂的格力手机业务并未停止,近日有用户发现格力董明珠店上架了一款格力5G手机,不过名字被改名为大松,这代表着格力将继续发展手机业务,然而这对于这家企业来说这可能是一条歧路。
在朱江洪时代,格力一直都坚持专注于空调业务,即使后来在与格力集团发生纠葛收购了格力小家电业务后也未大力推进业务多元化,依靠这种专注它在国内空调市场称霸20多年。
然而随着时代的变化,国内空调市场日渐饱和,竞争对手如美的依靠小家电、冰洗等业务赚取的利润支持空调业务与格力猛打价格战,市场份额不断跃升,至今年上半年美的空调业务营收超过了格力,格力终于逐渐认识到了业务多元化的重要性。
早在数年前,格力就逐渐展开业务多元化,不过它推进业务多元化似乎过于激进,同时进入手机、智能制造、冰洗、小家电等市场,甚至后来在其董事长董明珠的推动下还意图收购新能源汽车行业的新兵--珠海银隆,不过最终被股东否决而未成行。
格力这种摊子铺得过大导致的结果就是它的众多新兴业务都未能迅速发展壮大,这似乎就证明了一个成语--贪多嚼不烂,而手机业务无疑是其中做得相当不理想的业务之一。
格力进入手机行业,似乎与2013年底董明珠与小米创始人兼董事长雷军的10亿赌局有些关联。董明珠认为格力自身制造力强大,而手机不过就是一款组装的产品,因此她认为格力也有机会在手机行业发展壮大。
然而现实却是残酷的,至今这么多年,格力手机的市场存在感非常弱,这可能与格力自身的基因有关。格力所处的空调行业制造的空调产品被视为傻大黑粗,而手机这类产品却是娇小精致,而且手机非常重视软件开发,而这些都是格力的弱点。
如今国内手机市场有近八成的市场份额为国产手机四强华米欧维所占有,中小手机品牌的市场份额不断萎缩,留给中小品牌的机会越来越小,然而格力依然坚持要在手机市场奋战,这对于它来说应该是一大错误。
继续坚持做手机,无疑占据了格力的一部分资源,而格力本身要继续拓展智能制造、冰洗、小家电等业务同样需要资源。柏铭科技认为格力或许应该尽早放弃手机业务,集中资源发展与它的主业关联性较大的冰洗、小家电等业务才是正道。
格力能挥斥方遒的主要支撑点来自于空调业务,长期以来格力的空调业务净利润率远高于美的等竞争对手,这是它推进业务多元化的底气,然而随着空调市场陷入价格战,格力的空调业务净利润率正在下滑,市场份额也在流失,留给它折腾的时间和空间正在减小。
