小米未来不应止步世界第三!

知顿
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近日,手机品牌小米官宣,其产品“小米11”将全球首发骁龙888 5G移动平台。从近两年的动作看,小米似乎正在一点点地改变赖以生存十多年的极致性价比策略。

为发烧而生。

手机品牌小米的这句slogan曾让无数“米粉”为之狂热,在这些被小米带着“发烧”的人中,大多是年轻、收入不高的男性。

每个硬币都有两面,极致性价比带来更多用户的同时,也让小米和行业遭受到了一定程度的损失:对小米而言,品牌形象被吐槽屡见不鲜,对行业来说,承诺硬件利润不超过5%的低价策略,让供应链和行业生态为之买单,堪称涸泽而渔。

如果说十年前小米还能靠低价策略“笼络人心”,但现在市场环境的变化,则让低价策略几乎看不到任何利好——当今年轻人已经不会再为极致性价比“发烧”了,军备竞赛时代结束之后,功能大体接近的手机对用户来说,更多的是一种个性化表达。

用户,行业和小米自身都不再能从极致性价比的“发烧”中获得利好。

小米“退烧”,势在必行。

承诺,硬件利润5%的弊端

去年2月,小米9一度被传售价3299元,到了发布会,大家发现它只卖2999元。

低价策略,极致性价比,是小米能够带着众人一起“发烧”的最大原因。

然而,手机市场变了。

当初是“得屌丝者得天下”,或者换个文雅的词,“得年轻人者得天下”。小米正是通过高性价比的千元机,吸引了对手机有需求但收入又不高的这一批人,进而打开了市场,一度成为国民品牌。

时代在进步企业也需要成长,如今的年轻人和10年前的年轻人在收入水平和家庭条件等诸多方面已经大不相同。当初对120W快充感慨的年轻人现在已经不年轻了,而现在的年轻人大多也不会那么在乎“极致性价比”这件事。

同时,手机市场也在发生着变化。手机厂商的竞争,从产品端追求像素、帧率、音效的军备竞赛,变成了市场端追求品牌形象、品牌价值的营销推广——用华为就是爱国,用OPPO就是时尚……一方面是人们越来越看重个性化表达,另一方面则是手机已经被视为快消品,其迭代速度极快,且产品间性价比的差异和10年前相比没那么大了。

低价策略,在用户端已经开始展现出来乏力,而在行业内更是饱受争议。

小米代工的富士康老板郭台铭早就公开表示,给小米加工手机几乎不赚钱,长期低利润肯定会对中国手机行业产生负面影响。业内对这个观点深表赞同,但当时有不少“米粉”认定郭老板是黑心商人,发表这样的言论只是为了多赚钱而已。

但如果把功课做足,聚焦到小米自身,就会发现低利润的不良影响。小米曾一度想要做一款“澎湃”处理器,但没有足够的利润空间搞研发,最终不了了之。

没有自主研发,也注定了小米在低端机市场只能用别人剩下的、用过了的技术和硬件,这进一步让小米的品牌形象受损,“拿来主义”的帽子顺理成章地扣在了小米的头上。

窥一斑见全豹,小米的低价策略对自己的研发都产生了影响,对手机市场、对供应链生态的影响也就不言而喻。

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