最不在乎市场份额的手机大厂，被迫登上国内市场的榜首……
文／JinYuan
在智能手机行业中，vivo算是一个较为特殊的“异类”。
自2011年创立之初，vivo就从不设立市场份额指标。但这样一家看似与世无争的公司却在最近“意外”问鼎国内市场。
4月14日，国际知名市场研究机构Counterpoint公布最新数据，vivo领跑中国智能手机市场，拿下第一。在2021年的第11周，vivo已经以微弱的优势领跑，随后在第13周，vivo在中国的市场份额增加到24％，紧随其后的是OPPO和小米，市场份额分别为21％和15％。
在历任国内市场领跑者中，vivo的起点是最高的。2014年第二季度，小米取得榜首位置时的市场份额是15％，而2016年第一季度，华为取得榜首位置时的市场份额则是16．1％。
“5G舰队”成绩显著
Counterpoint认为，vivo新推出的S9等机型销售表现持续强劲，助其在第11周和第13周登顶。
作为S系列最新的旗舰机型，vivo S9凭借自拍性能上的全面升级，在上市当天就斩获了六大电商平台2500－3500元价位档的销量和销售额双料冠军，帮助vivo在短时间内扩大市场份额。
当然，在主张产品全面布局的国内市场中，依靠单一机型是无法取得如此成绩的。Counterpoint认为，vivo旗下NEX、X、S等系列清晰的产品定位已经见效。
vivo的产品矩阵中，NEX主攻前沿黑科技、X系列侧重于影像和设计美学、S系列则定位于“轻薄自拍旗舰”，主打年轻潮流用户群体，以及追求极致性能和电竞体验的子品牌iQOO，如今这些产品已经完成了5G的全面覆盖。
截至目前，vivo已经向市场推出了20余款5G机型，使其构建起一支覆盖各个细分市场、涵盖1K－6K元档的“5G舰队”，在短时间内实现超越。Counterpoint的数据显示，从今年1月到3月，vivo的整体市场份额增加了4％，而2月份5G产品贡献了76％销售额。
在软硬件上的自主研发也是vivo夺取市场份额的另一大利器。此前，vivo高级副总裁施玉坚曾表示，设计、影像、系统、性能将是vivo未来会聚焦的四条长赛道，在认知正确的前提下，研发投入不设上限。
2020年11月，vivo发布了全新的操作系统OriginOS。作为vivo系统长赛道的起点，OriginOS从系统结构层面着手，有效改善了安卓系统的卡顿问题，同时将应用程序与散落在各处的系统功能整合起来，首次提出了手机系统“零层级操作”的概念。
在影像赛道，去年12月与蔡司达成全球影像战略合作伙伴关系，建立联合研发团队和联合影像实验室，双方携手后的首个成果已在vivo X60系列上落地。
高端市场，仍有变数
华为的被迫退出，在给其他手机厂商留下新增市场份额的同时，也带来史无前例的竞争压力。根据Counterpoint的数据，中国智能手机市场的霸主之争正在不断升温。
随着5G手机市场不断饱和，未来国内智能手机厂商将需要持续提升自身在高端市场中的比重，以提高品牌定位和竞争力。中国信通院的报告显示，进入3月，国内5G手机出货量达2749．8万台，占比已提升至76．2％。目前，华为、小米、vivo、OPPO四家都已发布了搭载新一代SoC的旗舰产品。从市场表现来看，华为受芯片供应问题所困，市场份额不断降低，其他三家的旗舰产品基本平分秋色。
3月30日，小米发布了折叠屏手机Mix Fold，寄希望于通过折叠屏手机将价格上探至万元档位。随后，媒体也曝光了vivo和OPPO的折叠屏手机计划，依据此前vivo品牌的规划路径，vivo未来发布的折叠屏手机可能会延续vivo NEX系列的命名。
此外，坊间也在不断传言，华为可能会通过嫁接运营商的方式让其Mate系列和P系列重新焕发生机。
中国智能手机市场榜首之位的争夺还将继续，未来手机厂商在高端市场中的走势仍充满着未知。
