市调机构counterpoint公布的今年3月份全球智能手机出货量数据显示,华为手机大幅倒退超六成,苹果、小米、OPPO、vivo则分走了它让出的市场空间并取得了市场份额的大幅增长。
苹果和小米OV各有斩获
据counterpoint公布的数据显示,今年3月份华为和已经独立的荣耀手机分别占有全球智能手机市场4%、2%的市场份额,合计有6%左右;counterpoint公布的2020年Q1的数据显示华为占有全球智能手机市场17%的市场份额,对比可以看出大幅下跌了65%。
事实上华为曾在2020年Q2夺下全球智能手机市场第一名,市场份额更冲上20%的历史巅峰,如果与这个巅峰纪录相比,华为手机(含荣耀)更是大跌七成。
随着华为手机的巨幅败退,苹果、小米、OPPO、vivo均从中受益。其中苹果从去年Q1的14%的上升至今年3月份的17%,增幅为21%,估计它夺取的主要是华为让出的高端市场。此前苹果、三星和苹果在高端手机市场形成三足鼎立之势,苹果占有高端手机市场近六成的市场份额,三星和华为则分别占有一成多的市场份额。
小米也从华为的衰退中获益,它的市场份额从去年Q1的10%增长至今年3月份的13%,同比增幅为30%,小米抢夺的主要是华为让出的中低端手机市场,其中小米手机已在国内线上手机市场击败荣耀重夺国内线上手机市场第一名。
OPPO和vivo也强势抢市,它们的市场份额分别由去年Q1的8%、7%增长至今年3月的12%、10%,同比增幅分别为50%、43%,它们抢占的主要是华为手机让出的中端手机市场。
苹果和小米OV各凭优势抢占市场
苹果能在高端手机市场迅速填补华为的空缺,在于苹果向来更受高端消费者的认可,iPhone一直都是高端手机市场的领导者,这两年全球热销手机TOP10的数据显示安卓手机已全面退场,入榜TOP10的高端手机仅有iPhone。
去年四季度苹果推出的iPhone12为首款支持5G的iPhone,技术的升级引发iPhone用户一波换机潮,此时华为手机败退,高端用户更是热捧iPhone12,苹果由此顺势抢占更多高端手机市场。
小米则是最先从华为的衰退中获益,2020年Q3华为手机在国内市场大幅衰退,同期小米手机在国内市场的出货量同比增长一成多,同期苹果、OPPO、vivo均下跌,此后的四季度小米在国内市场的手机出货量继续保持同比增速第一。
从增速来看,OPPO和vivo的后劲十足,它们抢市比苹果和小米都更凶猛,这可能是因为华为有很高比例的用户都是选购中端手机,而OPPO和vivo向来以设计精美、拍摄等优点获得中端用户认可,由此它们顺势夺取了华为手机让出大部分市场。
2020年Q3、Q4小米的增幅都远超OPPO和vivo,但是今年3月份OPPO和vivo的增幅比小米更高,对小米是巨大的威胁,从3月份的数据可以看出OPPO仅落后小米1个百分点,如果2021年二季度OPPO的增速继续大幅领先于小米,那么OPPO将有可能取代小米成为全球第三大手机品牌。
OPPO给小米带来的威胁是全方位的,OPPO在中高端市场保持领先优势,它的兄弟品牌realme则猛攻小米;OPPO在国内市场领先于小米,在海外的印度、欧洲也在快速增长,而小米在海外的主要市场就是印度和欧洲。面对OPPO的迅猛增长势头,估计小米很难坐得安稳吧。
