小米国际总裁卢伟冰在微博发布信息指小米手机在海外12个智能手机市场夺下第一名,此前2020年的数据显示它的海外出货量超过了曾经的国产手机老大华为,代表着小米已超过了华为曾在海外市场所取得的巅峰纪录。
卢伟冰发布的信息显示今年一季度小米手机在俄罗斯、西班牙、马来西亚、印度等12个市场已夺下第一名,这应该是中国手机企业在海外最多市场夺下市场份额第一的手机企业。
2020年的数据显示,小米手机在国内市场的出货量为3900万台,全球市场的出货量为14780万台,换算得出它的海外出货量为10880万台;华为的海外出货量巅峰纪录出现在2019年,那一年9940万,在海外出货量方面,小米已超越了华为。
其实在更早前,小米在海外市场的出货量占比就已经超过华为,华为的海外出货量占比一直都未能突破五成,而小米早在2016年的海外出货量就已超过五成,此后小米手机的海外出货量占比不断提高,直到如今的超过七成。
小米手机在海外市场表现得如此优秀,在于它较早开拓国际市场并且迎合了海外市场的需求。小米成立于2010年,2011年底推出手机产品,此后仅2年多时间就在2014年Q3夺下全球第三、国内第一,同在2014年它就开始拓展国际市场,就开拓国际市场来看,小米应该比其他中国手机企业都要早得多。
小米拓展国际市场首先放在印度市场,进入印度市场不久就跻身该市场前五名,此后虽然受到一些挫折,不过它迅速调整策略迅速反弹,到2017年三季度就夺下印度智能手机市场第一名并保持至今,在印度市场的成功鼓舞了小米,它随即向海外新兴市场拓展。
2019年下半年以来,华为手机在海外市场因为众所周知的原因出现大幅下滑,小米更赢得了发展的巨大机遇,特别是华为手机曾占据优势地位的欧洲市场。小米在2019年开始进军欧洲市场,仅仅几个季度就在2020年Q2跻身欧洲智能手机市场前三名,如今小米更已跻身欧洲智能手机市场第二名。
小米在这些市场取得巨大成功,在于它的手机具有性价比优势,相比起三星、苹果等手机企业,小米同配置的手机明显比这些手机企业便宜许多,这吸引了当地许多消费者选购。不过这也导致了小米手机的均价较低,根据它的业绩数据推算手机均价只有1000多元人民币,远比华为、OPPO、vivo的低。
小米手机在海外市场所取得的成功,推动它成为中国制造的典范,这代表着中国制造已从此前主要依靠来料加工向品牌产品转变,改变了海外消费者对于中国制造的产品主要是廉价低端产品的形象,让他们认识到中国品牌,如今已有越来越多的中国品牌走向国际市场。
