vivo聚焦体育赞助机遇风险并存
此次四家中企欧洲杯中企赞助商中，BT财经认为vivo和背后的手机江湖更值得关注。
曾经的电子消费领域，日韩系品牌如索尼、松下、三星、LG是全球顶级体育赛事赞助商的熟悉面孔，毕竟体育没有国界的全球语言，不仅观众众多、影响巨大，是绝佳的品牌露出资源，同时还能给企业带来勇于拼搏、朝气向上的形象加成。据媒体报道，三星就曾公开表示，只花了两亿美元，就收获了十亿美元计的价值增长。
“高端化”也成为品牌赞助顶级体育赛事的关键词。据第一财经，Counterpoint研究总监闫占孟认为，赞助顶级体育赛事，对于高端市场的支撑是有效的。
此次在欧洲杯赛场上“拥有姓名”的，不见日韩品牌，只见中国vivo。除了和欧足联的合作，vivo还发力拿下了2018年和2022年两届世界杯全球官方赞助商名额，可见下足了血本。
聚焦到手机上，在华为遇到供货困难后，欧洲市场就一直被苹果和三星两大品牌占据，尤其在高端市场上，几乎没有给其他品牌机会。
中企做得最好的是小米。据市场研究机构Counterpoint发布的2021年4月欧洲智能手机市占率，安卓阵营中三星以35％排名第一，小米以21％紧随其后，接下来的OPPO和一加大幅度落后，分别占据6％和2％的市场份额。算上苹果后，vivo尚未跻身欧洲手机品牌Top5。
在国内手机市场日趋饱和的背景下，出海对于手机厂商来说已经刻不容缓。国内手机市场中不容忽视的力量、步步高段永平麾下的OPPO、vivo和一加手机三大品牌里，vivo一直在通过赞助体育赛事营造“高端人设”。除了足球赛事，vivo还是NBA中国和印度板球联赛的赞助商。
那么vivo到底在欧洲和海外市场卖得好不好？通过前文提及的公开市占率来看，vivo还有很长的路要走。再举一个例子，BT财经在YouTube平台上发现，好不容易找到了英文vivo手机测评视频，仍是中国用户上传。
毕竟所谓“高端”，不只是铺天盖地的广告，更在于旗舰设备和富有突破性的创新。想要获得在欧洲的认可，vivo仍要拿出过硬的产品敲开市场——这是vivo需要面对的难题，也是中企出海面临的共同挑战。
