一掷千金赞助欧洲杯,vivo出海计划雄心勃勃!

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vivo聚焦体育赞助机遇风险并存

此次四家中企欧洲杯中企赞助商中,BT财经认为vivo和背后的手机江湖更值得关注。

曾经的电子消费领域,日韩系品牌如索尼、松下、三星、LG是全球顶级体育赛事赞助商的熟悉面孔,毕竟体育没有国界的全球语言,不仅观众众多、影响巨大,是绝佳的品牌露出资源,同时还能给企业带来勇于拼搏、朝气向上的形象加成。据媒体报道,三星就曾公开表示,只花了两亿美元,就收获了十亿美元计的价值增长。

“高端化”也成为品牌赞助顶级体育赛事的关键词。据第一财经,Counterpoint研究总监闫占孟认为,赞助顶级体育赛事,对于高端市场的支撑是有效的。

此次在欧洲杯赛场上“拥有姓名”的,不见日韩品牌,只见中国vivo。除了和欧足联的合作,vivo还发力拿下了2018年和2022年两届世界杯全球官方赞助商名额,可见下足了血本。

聚焦到手机上,在华为遇到供货困难后,欧洲市场就一直被苹果和三星两大品牌占据,尤其在高端市场上,几乎没有给其他品牌机会。

中企做得最好的是小米。据市场研究机构Counterpoint发布的2021年4月欧洲智能手机市占率,安卓阵营中三星以35%排名第一,小米以21%紧随其后,接下来的OPPO和一加大幅度落后,分别占据6%和2%的市场份额。算上苹果后,vivo尚未跻身欧洲手机品牌Top5。

在国内手机市场日趋饱和的背景下,出海对于手机厂商来说已经刻不容缓。国内手机市场中不容忽视的力量、步步高段永平麾下的OPPO、vivo和一加手机三大品牌里,vivo一直在通过赞助体育赛事营造“高端人设”。除了足球赛事,vivo还是NBA中国和印度板球联赛的赞助商。

那么vivo到底在欧洲和海外市场卖得好不好?通过前文提及的公开市占率来看,vivo还有很长的路要走。再举一个例子,BT财经在YouTube平台上发现,好不容易找到了英文vivo手机测评视频,仍是中国用户上传。

毕竟所谓“高端”,不只是铺天盖地的广告,更在于旗舰设备和富有突破性的创新。想要获得在欧洲的认可,vivo仍要拿出过硬的产品敲开市场——这是vivo需要面对的难题,也是中企出海面临的共同挑战。

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