苹果已开始为9月份推出的iPhone13预热，其CEO库克已频频出镜宣传iPhone13，甚至不惜为此吐槽安卓手机的安全问题频出，可见他为了推动iPhone的销售竭尽全力。
苹果去年推出的iPhone12作为第一款支持5G的iPhone获得了消费者的欢迎，出货量大幅增长，已连续两个季度取得增长，显示出果粉在5G的吸引下引发了换机潮，今年一季度的数据显示iPhone12的销量占整体iPhone的销量近八成，成为历代iPhone中，新iPhone占比最高的季度。
推动iPhone12销售的还有华为手机衰退提供的契机，从去年三季度开始，华为手机在全球市场的出货量持续衰退，今年一季度在全球市场已跌出前五名，在中国市场的出货量更是同比腰斩，由此让出了大量市场空间。
华为手机让出的大量市场空间，中低端市场主要为小米OV占领，而苹果则主要占领高端手机市场，今年一季度中国市场的数据显示苹果的出货量同比剧增94％，其出货量增速甚至超过小米OV，可见中国消费者对iPhone12的热烈追捧。
不过苹果也有忧虑，一季度的数据显示，小米在全球市场已成为苹果的重大威胁，两者的出货量差距只有340万或6．4％，而且一季度小米手机的出货量增速以62％大幅领先于苹果的41％，小米在欧洲市场也已超越苹果夺下第二名，或许正是小米的增长太凶猛，导致库克罕有的直接吐槽安卓手机的安全问题。
面对安卓手机企业的增长势头，苹果自身也不是没有改进的空间。苹果虽然取得了快速的增长，不过在5000元市场却并未如人意，去年推出的iPhone12mini由于续航尿崩，导致无法获得消费者的支持，以致于这款iPhone才生产了半年就不再生产，而其他款式的iPhone却持续加单，iPhone13将会在这个价位发力。
据悉今年的iPhone13mini就首先改善了续航，电池容量将增加15％以上，同时由于高通的基带芯片采用了更先进的工艺以及5G技术的进一步成熟，功耗可望进一步下降，都有助于提高iPhone13mini的续航性能，由此可帮助iPhone13的销量进一步增长。
事实上华为消费者业务CEO余承东表示在华为手机衰退后，高端手机市场主要由苹果占据，就证明了小米OV等手机企业无力在高端手机市场与苹果竞争，如果iPhone13能改善iPhone12的一些毛病，确实有助于iPhone13的销售。
除了在技术上的升级之外，苹果机海战术也是取得出货量增长的重要策略，乔布斯时代坚持每年推出一款iPhone，如今的每年推出的iPhone已达到四款乃至五款，除了秋季发布会的四款iPhone之外，偶尔它还会在春季推出一款小屏的低价iPhone。
面对苹果的攻势，中国手机企业将迎来新一轮苦战，它们才刚刚沉浸在分食华为手机让出的蛋糕，就要面临苹果带来的压力。事实上，近期OPPO前副总裁沈义人就表示有中国手机企业存在较大的库存，而不得不降价销售手机，这部分恰恰是它们的高端手机，如果iPhone13mini的竞争力增强，中国手机企业的高端手机销售难度只会进一步加大。
