小米公布了二季度的业绩,业绩显示手机均价大幅提升,高端手机销量突破千万部,似乎它有望在高端手机市场接棒华为,与三星和苹果竞争。
小米二季度的业绩显示,手机业务营收为591亿元,手机出货量5290万台,如此推算得出手机均价达到1117元,比一季度的1043元提高了7%。
小米同时公布的高端手机销量数据显示,二季度它在国内3000元以上的手机以及在欧洲市场300欧元以上的高端手机销量达到1200万部,这样算起来今年可望卖出4400万部高端手机。
华为的高端手机主要是mate系和P系,此前这两个系列每年合计的销量大约在4000万部左右,而小米如今的高端手机销量将达到4400万,自然小米在高端手机市场将突破华为曾取得的成绩。
小米在高端手机市场取得突破,也是在华为手机衰退之后,在华为处于巅峰的时候,全球高端手机市场前五名分别是苹果、三星、华为、OPPO、一加,不过到了去年三季度起小米就跻身高端手机市场前五名,而华为在高端手机市场的份额则出现了下滑,自然小米在高端手机市场取得的份额部分就来自于华为让出的市场。
小米在全球手机市场表现出色,尤其是在海外市场表现优秀,它在海外12个市场夺下第一名,海外出货量、海外出货量占比均居于中国手机品牌第一名,堪称国产手机的名片。
不过小米也有遗憾,那就是它在高端手机市场一直都难有建树,主要依靠中低端手机拉动出货量增长,这导致它的手机均价低至1000多元,手机均价在国产手机四强中居于末位。
为在高端手机市场立足,小米这几年做了多方面的努力,将小米和红米两个品牌分开各自独立运营,增强技术研发,提高手机的售价,力求在高端手机市场打开局面。
直到去年小米10才打开局面,当时华为一方面面临芯片供应的问题,另一方面华为强行将P系手机定价提高至4000元以上,而小米10则定价3999元,于是不少消费者放弃了华为的旗舰手机而选购小米10,推动小米10的销量猛增,当时某电商平台的数据显示小米10的销量超过了P40。
不过高端手机在电商渠道的销量占比较低,主要还是靠线下零售渠道销售,而小米在线下的零售渠道较弱,导致它的高端手机整体销量还是不如华为。小米在去年下半年以来大举建设线下零售渠道,甚至创下一天开出1000家小米之家的开店纪录,可能正是由于在线下零售渠道的增强拉动了它的高端手机销量进一步增加。
小米在高端手机市场的成绩,证明了它不仅可以在中低端市场填补华为手机让出的空缺,它还可以在高端手机市场代替华为,这对中国手机来说应该是好事,中国手机不会因为华为的衰落而在高端手机市场缺席。
