在中国手机市场上,大家一说起手机基本上都是华米OV,再加上最近独立不久的荣耀品牌,然而很多人都不记得在早期智能手机时代还有一个曾经的巨头魅族,然而就在大家以为魅族已经被边缘化的时候,魅族又有了一个新的声音,魅族宣布要重启魅蓝品牌了?
一、魅族宣布重启魅蓝品牌?
根据手机中国的报道,近日,时隔1269天,魅蓝官方正式宣布回归,魅蓝终于重新回到大众眼前。
一直以来,以「青年良品」为品牌内核的魅蓝,为我们带来了众多集“品质、体验及价格”于一身的黄金三角产品,让更多用户感受到了科技与设计的精妙结合。此前,有细心的网友发现,魅蓝手机官博悄悄把名字换成了“魅蓝科技”。据业内人士爆料,魅族要重启魅蓝品牌,并且要独立运营,而今日的官宣,则证实了这一猜想。
此前,有网友发现有三款魅族新机入网,分别是搭载骁龙888 Plus的魅族18s、魅族18s Pro和一款搭载骁龙870的中端旗舰,其中最后一款手机很可能就是已经回归的魅蓝新机。而在昨日,魅族官方针对此前取消“三零手机”做出回应,称这是在面对激烈的竞争时,经过反复斟酌后作出的调整。
魅蓝是魅族的子品牌,由前魅族CMO李楠一手建立。这个创立于 2014 年 12 月的品牌曾推出了 X、 Note 系列、数字系列等智能手机产品。魅蓝的定位是“青年良品”,主打重视性价比的年轻人市场。
魅蓝诞生之时,以红米为代表的“性价比”手机正在快速崛起,魅蓝也凭借准确的品牌定位快速斩获市场。2015年,魅族手机销量2000万部,同比增长超过300%,贡献最大的正是两代魅蓝Note和魅蓝手机。在2017年魅蓝Note6发布时,魅蓝产品累计出货量已达4500万台,销量惊人。
然而,很快魅蓝就销声匿迹,距离魅蓝的上一次产品发布,已经过去了1270天,2018年1月17日,魅蓝发布了最后一款手机产品魅蓝S6,随后就再也没有推出新的产品,面对社区中的网友提问,最后是魅族CEO黄章亲自回复,称往后的魅族将只会推出旗舰系列和国民手机系列,当然,如今已经只剩下数字旗舰系列了。
而魅蓝的创始人李楠已于2019年离职。去年8月,李楠宣布宣布投身创业,成为Angry Miao怒喵科技创始人。
连创始人都已经离职魅族了,这个时候却宣布要重启魅蓝品牌,魅族到底想要做什么?曾经的辉煌魅蓝可以拯救已经被逐渐边缘化的魅族吗?
二、魅蓝能够拯救已经被边缘化的魅族吗?
说实在,看到魅蓝的回归让人最大的感觉是意料之外,毕竟对于前智能手机时代的大多数人来说,魅族承载了太多人的记忆,当年国产智能手机中唯一能跟苹果、三星、诺基亚等一众巨头扳手腕的手机品牌,如今已经有些沦落到被某些网友戏称为“珠海小厂”,这前后的差距让人不禁唏嘘感叹,不过如今的魅族还是带着魅蓝回来了,我们到底该怎么看魅蓝回归的影响呢?
首先,当前的魅族可能比之前更需要魅蓝。当年魅蓝是以青年良品的名义出现在市场上的,曾经一上市就引发了市场的销售狂潮,特别是在众多学生党中积累了属于自己的大量用户,那么在这样的情况下,魅蓝虽然曾经一度被魅族所淘汰但是依然有一定的市场影响力,当年用魅族的学生如今也已经逐渐进入了社会成为了新一代的都市白领,在这样的情况下,魅蓝的价值其实还是依然存在的。与此同时,我们再来看魅族的市场份额,曾经一度魅族市场份额最高的时候已经占据了整个手机市场5%以上的份额,虽然和小米、华为还有差距,但是也有着一定的市场空间,但是我们查遍众多咨询机构所公布的市场数据,最新的魅族数据是据市场研究机构CINNO Research公布的数据显示,2020年第三季度魅族手机在国内的市场份额只有0．3%,而整个2020年魅族手机的销量已经是个谜了。在IDC发布的2021年二季度中国手机销量排名里,魅族手机连展现名字的资格都没有,被归类于“其他”一栏里。在当前魅族已经陷入被边缘化的大背景下,魅蓝的重启无疑是魅族寻找改变的重要举动,希望能用魅蓝来实现一次“逆天改命”可能是魅族最想做到的事情。
其次,魅蓝的出现让魅族可以实现真正的多市场梯度组合。当年魅族放弃魅蓝,最核心的目的是全面冲击高端市场,但是这些年的发展下来,魅族的高端市场之路并不顺利,虽然推出了三零手机(即零广告、零推送、零预装),客观的说三零这个概念很好,但是很明显从市场用脚投票的表现来看,魅族的三零概念是明显的叫好不叫座,虽然广告、推送、预装应用是不少手机的通病,也是不少消费者的痛点,但是仅凭这个概念就来推动消费者购买手机从现在来看明显是有些不够的。所以,我们看到的是魅族的高端机始终没能在市场上占据属于自己的一席之地,甚至市场份额还是“王小二过年,一年不如一年”,如今魅蓝的回归对于魅族的意义来说还是非常重要的,这意味着魅族之前放弃的中低端市场终于有了可以支撑的品牌,未来魅蓝主打中低端性价比市场,魅族冲击高端市场将会是魅族最有可能的选择。
第三,魅蓝能拯救被边缘化的魅族吗?这个时候把魅蓝拿出来可以说是魅族不是选择的选择,虽然魅蓝的价值还是不错的,但是想要扛起拯救魅族的重任,魅蓝至少还要解决以下几个问题:
一是魅蓝能否在短时间内形成竞争力。虽然最近一段时间中国各大手机厂商对于中低端市场还是一定的放弃态势,但是面对着已经逐渐在市场上形成优势的Redmi、荣耀等品牌来说,魅蓝毕竟已经失去了很多年的市场,能否在短时间内形成竞争力将会是最大的问题。
二是低利润的手机市场已经形成魅族的时间窗口越来越少。手机市场的低利润化已经形成了属于自己的趋势,这也是为什么余承东说未来手机市场仅仅会有少数手机品牌的原因所在,如今对于魅族来说,市场留给魅族的时间窗口正在越来越少,魅蓝能否单骑救主的希望正在不断变小。
三是魅蓝能否在前期的包袱下负重前行。对于魅蓝来说,之前的包袱其实既是品牌影响力也是巨大的压力,毕竟之前的魅蓝太过成功,现在的魅蓝能否继承往日的辉煌,这个重担压力也并不小。
所以,魅蓝能否拯救被边缘化的魅族,我们只能说有可能但难度很大,到底能如何就看魅族自己的表现了。