沉寂许久的斗鱼，因CEO失联传闻突然登上热搜。6日，据澎湃新闻报道，斗鱼董事会主席兼CEO陈少杰已于近日失联。
近年来，陈少杰鲜少出现在公开场合。作为上市公司CEO，他最近一次现身公众视野，是8月出席公司第二季度财报分析电话会。
与多数互联网人一样，出身于1984年的陈少杰，在互联网界也是一个颇为传奇的存在。
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斗鱼和陈少杰也曾有过高光时刻
在一些关于陈少杰的公开报道中，80后陈少杰很早就对游戏感兴趣，且胆量惊人，他的人生堪称是一部“辍学少年靠游戏逆袭”史。
公开资料显示，1984年，陈少杰出生于济南，从小学五年级开始他就迷上了游戏，上了大学后，更是泡在网吧通宵，最终在大一时就辍学了。
陈少杰曾在一次直播里说，自己是高中文凭，大学上了一年就辍学了，理由是“学校不是很出名，水平也不高，觉得4年读下来，也没有什么很好的前程”。他还说，“对于创业者来说，文凭是最不重要的东西。公司都是你的，你想怎么样就怎么样”。
2006年，21岁的陈少杰在武汉找到了一份和游戏相关的工作。在这期间，他也认识了后来一起创业的伙伴。同年，他与发小张文明(即日后的斗鱼联席CEO)开发了“掌门人”游戏对战平台。2009年，这个平台被盛大游戏收购。
在对战平台赚到了第一桶金，陈少杰又盯上了 " 二次元弹幕网站鼻祖 "A 站。他和在边锋时的老板潘恩林一起，出价 400 万人民币买下了 A 站，也正是从这段时间开始，盛大集团开始私有化，在拆分变卖业务的过程中，陈少杰也离开了边锋集团。
同一时期，欢聚时代推出的 YY 语音开始风起，直播成为互联网上最热门的板块。陈少杰于 2013 年前后在 A 站推出了 " 生放送 " 频道，1 年后，陈少杰又将 " 生放送 " 频道独立出来，改名 " 斗鱼 "。
2016年，腾讯先后两次入股斗鱼，后者成为游戏直播行业弹药最充足的玩家之一，能够在主播挖角中保持优势。此外，斗鱼主播可以直播《英雄联盟》《王者荣耀》《地下城与勇士》等腾讯游戏，无需为版权问题担忧，从而逐渐为平台构建内容壁垒。
2018~2019年间，随着腾讯投资的虎牙、斗鱼相继登陆美国资本市场，游戏直播大战行至终局。2019年7月，斗鱼在纳斯达克挂牌，当日市值接近40亿美元。
陈少杰的个人财富也迎来暴涨。当年10月，陈少杰以25亿元人民币的身家，位列《2019年胡润百富榜》第1507位；2020年11月，他的财富膨胀至55亿元，排在《2020胡润80后白手起家富豪榜》第34位。
然而，就在斗鱼爬上直播巅峰之后，国内网络生态已经陡然变天了。短视频的兴起对属于传统直播平台阵营的斗鱼发起了猛烈冲击。2019 年 11 月，快手官方披露，其游戏直播日活用户达到 5100 万，游戏短视频日活达到 7700 万。而 B 站也在同一时期以 8 亿元拿下《英雄联盟》全球总决赛中国地区 3 年直播版权，进一步围剿 " 直播老将 "。
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内忧：内容生态被流量绑架
而比起CEO的失联，内容生态、主播出走、用户流失或许才是令斗鱼真正头疼的问题。
首先来看内容生态，斗鱼作为国内头部直播分享内容平台，核心业务以游戏直播为主，并涵盖体育、综艺、娱乐、舞蹈、户外等多个领域。但其却屡屡因为擦边内容而受到处罚。
5月8日，根据网信中国发布的文章显示，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。
对此，斗鱼方面马上积极回应将配合整改、履行平台监管责任。值得玩味的是就在不久前的3月，在斗鱼发布2022年财报之后，陈少杰还曾强调斗鱼将深化内容平台的增长逻辑，“以内容建设为基础，以社区互动为核心，提升用户粘性和留存”，“促进斗鱼的长期健康发展”。
而拉长时间看，斗鱼更是多次因擦边内容被罚。例如2022年9月，执法人员通过对斗鱼进行现场检查和调查询问、后台记录取证，发现3个直播间在直播过程中存有表演方式低俗的违规问题，违规直播当日当场次打赏收益折合人民币共计435.9元，作为违法所得金额，并对斗鱼处以罚款3万元。
再如2016年4月，文化部公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫、战旗、龙珠直播、六间房等19家网络直播平台因涉嫌提被列入查处名单。
那么斗鱼为何屡屡触碰到擦边内容呢？
以此次因色情、低俗等内容所遭遇的强监管为例，这类涉黄内容一直是互联网上的低成本流量密码。不但能够带来海量流量，还能有效推动用户打赏行为。与斗鱼商业模式深度绑定的背景下，斗鱼自然选择充当惯犯，在治理相关违规内容和惩罚相关主播层面，往往避重就轻。
而长久的避重就轻就可能触及到法律的红线。2020年9月，斗鱼“彡彡九户外”直播间被多家媒体曝光涉嫌聚赌。第三方数据显示，仅在2020年，其收益就超过1亿元。最终，主播付某某、潘某被判处6年有期徒刑，另有多人被判处缓刑，或处以罚金。
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外患：短视频平台撬走主播和用户
除了内容生态外，头部主播的出走也在降低斗鱼在用户层面的吸引力。与抖音直播不断加码扩容相比，曾在游戏直播垂直行业大热的虎牙和斗鱼却稍显落寞。
8月1日，游戏直播平台虎牙发布公告称，董荣杰因“个人原因”辞去CEO、董事等职务，8月7日起生效。这位从YY游戏直播到带领虎牙IPO，再到进腾讯体系的元老级人物，最终离开了游戏直播赛道。
与此同时，斗鱼近些年也出走了不少的重量级主播，比如曾经被称为“斗鱼一哥”的旭旭宝宝、冯提莫，还有王者荣耀主播骚白在今年1月在快手开启直播首秀。
大主播离开斗鱼虎牙流向抖音快手，其实也是情理之中。直播行业早已结束“天价签约费”时代，平台不会再斥巨资签约大主播。签约金带来的吸引力消失后，大主播自然会重新考量，寻求更大的平台，寻求更好的发展。而抖音快手这样的短视频平台，不仅意味着更大的流量，也有更多元的变现方式。
除了头部主播出走外，用户流失更是冲击了斗鱼和虎牙这类直播平台的根基。
随着游戏直播领域的不断发展，竞争日益激烈。大型综合视频平台如腾讯视频、B站也纷纷进入这一领域，吸引了原本在虎牙、斗鱼等平台上活跃的用户。这也让虎牙和斗鱼的用户粘性逐渐减弱，部分用户转而在综合平台观看游戏直播，导致用户分流。
从虎牙和斗鱼的用户数据上，更能够直观地体现出游戏直播平台用户流失的困境。2023年Q2财报数据显示，斗鱼第二季度移动端平均MAU(月活跃用户)为5030万，而在斗鱼2022年Q2的平均移动月活跃用户为5570万，下跌了500多万。虎牙亦是如此，虎牙2023年第一季度服务移动端平均MAU为8210万，而2022年同期为8190万。
活跃用户的流失反映在财报上，自然就是业绩的下滑。以斗鱼为例，近三年来，斗鱼的业绩出现较大幅度下滑。数据显示，2020-2022年，斗鱼营收从96.019亿元下滑至71.08亿元，降幅达26%。净利润的情况更为糟糕，从2020年的5.416亿元转为2021年4.006亿元的净亏损，2022年虽略有改善但仍为净亏损760万元。
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改变：斗鱼向泛娱乐化转型
效果如何尚未可知
面对经营困境，斗鱼也在尝试转型，谋求新的突围方向，这主要以优质自制内容、优化运营模式为主。
去年，斗鱼转战综艺，将游戏和综艺节目相结合，尝试全新的互动玩法，一口气推出了《光速大逃脱-PEL惊英篇》、《野王的加冕3》、《奔跑吧主播7》、《全能懂王-王者七周年星光专场》等十余档自制综艺节目。其中，《野王的加冕3》还新增战宠PK、战宠升级、物资竞价等多种互动玩法。用户通过发送弹幕、打赏等方式帮助六组主播解决荒野困局，为主播的变现打开了新的模式。
对此有分析指出，打造更具个性和独特性的直播内容，从而吸引更多观众。例如，主播可以通过深入解读游戏背后的故事、玩法技巧等，为观众带来与众不同的观赏体验。同时，平台可以鼓励主播尝试多样化的游戏，以避免内容同质化问题，也为主播寻找到更多元化的变现模式。
而这些努力有多大的效果，还是要等待后续业绩的验证。综上，斗鱼从辉煌崛起到渐趋没落，可以看作是直播行业的一个缩影。同时也从侧面反映出，直播行业需要新的源头活水。
在短视频、直播行业高速发展的今天，游戏内容已非唯一选择，内容形式和类型也越来越多。过于依赖单一内容，创新能力不足，难以应对行业变化，终会面临被边缘化的风险。
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原文标题 : 面对内忧外患，斗鱼如何突围？
