冲高端卷折叠,2023国产手机销冠花落谁家?

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“软硬”兼施成就三连冠。

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在经历了连续几年萎缩后,2023成为国内手机市场一个“小阳春”年。

根据市场研究机构的数据,2023年中国智能手机市场的出货量达到15亿部,同比增长约5%,虽然出货量与2019年高峰期仍相差不少,但已出现企稳的可喜迹象。

这一年,华为手机携mate系列的强势回归,让原本就内卷的国内手机市场竞争更加激烈。

在华为mate60上市后,iPhone 15、OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型接连上市,不但让消费者眼花缭乱,也让手机厂商的排名座次不断发生变化。

2023年,销冠花落谁家?

根据权威机构Counterpoint,Canalys两份公开数据显示,vivo坐稳国产品牌第一位置。

1月26日,国际权威市场调研机构Counterpoint 最新发布的数据报告显示,2023年全年,苹果以17.9%的份额居榜首,而vivo凭借16.9%的市场份额夺得国产手机品牌头名,OPPO(16.2%)、荣耀(15.7%)紧随其后,小米(14.4%)、华为(12.1%)、真我(1.9%)分列总排名5—7位。

Canalys发布的数据也显示,苹果首次夺得中国大陆市场全年出货第一位置,同比出货微增1%,全年市场份额进一步提升至19%。vivo,OPPO和荣耀势企稳在16% 的市场份额,全年分别出货4450万台,4390万台,4360万台,vivo以微弱优势夺得国产手机销冠。小米以13% 维持在全年市场第五。位于第六名的华为全年份额从2022年的8%跃升至12%,出货同比增长48%。

在此前的2021年和2022年,vivo连续两年登顶中国手机市场。

人们不禁要问,为什么又是vivo?

01硬科技很硬

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山最近在《vivo会客厅》活动中的一段话,或许可以洞见vivo为何坚定专注做手机:“过去说生活必备条件是阳光空气、水和食物,现在还要加上手机。所以我们一直判断手机行业就是最好的行业,没有之一。”

始终把手机作为最好赛道的vivo在2023年也推出了一系列的新品,从大小折叠的vivo X Fold2和vivo X Flip,再到iQOO 12系列、X100系列、S18系列等,价位覆盖了从2000到上万元的各个价位。

2023年4月20日,vivo新一代大折叠vivo X Fold2和首款小折叠vivo X Flip率先亮相。

vivo X Fold2将旗舰性能装入轻薄机身,并在巨幕体验、生产力革新、蔡司影像与外观设计方面实现了全新升级,主打一个“全能也轻薄”。vivo X Flip则以指尖折叠设计和全新交互玩法,被誉为“有颜有实力”的最强小折叠。

首销当日,vivo大小折叠屏在天猫、京东等多个平台斩获了销量与销售额的双冠军。

进入2023年最后2个月,vivo迎来了主力新机的发布高潮。

11月7日,搭载第三代骁龙8移动平台的iQOO 12系列正式发布,开售3分钟,销量就超过上一代的全天销量。

11月13日,作为vivo高端机的扛鼎之作,X100系列在水立方发布。其中,X100首度搭载vivo联合蔡司共同研发的ZEISS Vario-APO-Sonnar微距长焦镜头,成为移动影像行业首次获得蔡司APO认证的产品。

市场的回应也没让vivo失望,开售当日,vivo X100系列全渠道销售额累计突破10亿元,打破了vivo有史以来所有新机销售纪录。

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12月14日,vivo发布了vivo S18系列新品。在蓝心大模型和OriginOS 4的加持下,vivo S18系列多方面表现优异,vivo S18全渠道首销日销量为上一代的143%,打破了S系列历史首销增长纪录;vivo S18 Pro开售1分钟销量为上代首销日全天销量的235%,全渠道首日销量同比增长180%。

从产品发布来看,vivo在2023年有一个明显的变化,过去vivo擅长使用“机海战术”去攻占不同价位的市场,比如在2021年,vivo和子品牌iQOO,一共发布了49款手机型号之多。

今年,vivo显然是调整了自己的产品战略,把重心都放在X系列、S系列、Y系列以及子品牌iQOO上,虽然新机型的数量减少了,但“瘦身”后vivo的产品质量更高了,市场反馈和口碑也更好了。

支撑vivo高质量发展的,还有其在“硬科技”上的不断创新和进击。

2023年7月,vivo正式发布了旗下首颗自研6nm制程芯片V3,得益于制程工艺的提升,V3能让手机能效比相比上代提升30%。借助V3影像芯片的技术实力,vivo成为首家可实现4K电影人像视频,以及4K级“拍后编辑”功能的安卓手机厂商。

移动互联网时代,手机拍照成为消费者最方便的记录生活方式,手机的影像功能也成为手机厂商必争之地。

为了把影像做到极致,vivo一方面投入巨资,搭建超千人规模的影像团队,并在今年正式发布了6nm制程自研V3芯片;另一方面,与光学巨头蔡司的合作逐年深入,致力于传统光学与计算摄影的技术融合,将世界最顶级光影技术引入手机,并重新定义手机影像新境界。

基于出发点,vivo在影像层面实现了诸多行业性突破和创新,比如智能AWB技术、光学超分算法、仿生光谱技术等,颠覆手机行业镀膜技术的0.4纳米膜层厚度的ALD工艺。

事实上,影像正在成为vivo打动消费者的一张重要王牌。

德比会创始人王铮有着10多年的专业摄影经验。他告诉《独角兽观察》,2023年11月,他第一次接触的vivo手机正是X100 Pro。

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▲王铮用vivo X100 pro拍下的摄影作品。

“蔡司镜片名不虚传,追焦模式快捷,人像模式艺术感很强,长焦的防抖稳定性极高。”上手后王铮就有些遇到知音的感觉:“这款手机很适合热爱生活,喜欢拍照的人群,适合不同年龄人群”

前些天,王铮为一位朋友拍摄人像照片。除了X100 pro,他还特地带了佳能7D2和适马70-200/2.8第六代sport镜头,结果使用X100 pro的人像模式拍摄出令客户非常满意的作品,背得一整套器材压根儿没用。

王铮说,因为携带方便,他身边喜欢摄影和爱自拍的女性朋友多使用这款产品。拍照拍视频无人能敌,苹果手机根本比不了。

02

软实力不软

手机作为连接“万物”的终端,不但是拼硬实力,也要看软实力,尤其是去年生成式AI横空出世,让各家更是把软实力提高到前所未有的高度。

2018年博鳌亚洲论坛上,vivo公司创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾表示,人工智能和5G的结合将会是5G时代手机发展的趋势。人工智能将会赋予手机学习和思考的能力,5G和AI的结合,将会使手机从“智能手机”进化到“智慧手机”的阶段,手机将会成为智慧的数据中心和服务中心。

一语成谶。

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2023年,vivo X100系列首发蓝心大模型,全面覆盖手机的核心应用场景。增加的蓝心小V智慧助理,能提供超能语义搜索、超能问答、超能写作、超能创图和超感智慧交互五大体验,让手机成为“智慧的数据中心和服务中心”的智能体。

风口永远是属于那些有准备的人,与“临时抱佛脚”的入局者比,沈炜的战略眼光让vivo在人工智能赛道未雨绸缪。

从2017年起,vivo就维持着1000人左右的人工智能团队,到2021年vivo拥有超过600人专注研发大模型,发布了70多篇全球顶级论文;

在关键的算力领域,为保证充足算力,vivo不惜投入重金和资源,以确保CPU、NPU等设备的性能,还建立了一个由150名工程师组成的专门团队,专注于工程实践,以实现更出色的模型训练和推理部署。

6年来,vivo对AI方面的投入每年约20亿-30亿元,总计超百亿。

如今,vivo的蓝心大模型能够覆盖了十亿、百亿、千亿三个参数量级,全面覆盖了目前应用的核心场景,能够满足不同的应用需求和算力条件,可以高效快速地将大模型技术转化为用户价值。其中最大的130亿参量,是目前行业内首个在端侧实现如此参量级别的AI大模型,也是可以部署在端侧的大模型。

在C-Eval、CMMLU、SuperCLUE等榜单中,蓝心大模型均处于中文大模型的第一名。

不止于此。

2023年,应该是vivo在技术瓜熟蒂落的一个创新大年。

2023年11月,vivo推出了全新技术品牌“蓝科技”,除了蓝心大模型,还涵盖了蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝河操作系统等多项创新技术。

其中,蓝河操作系统BlueOS是vivo面向AI时代自主研发的下一代智慧操作系统,具备天生更智慧、天生更流畅、天生更安全的三个核心特性。蓝河操作系统BlueOS将AI大模型融入系统的底层设计中,让系统可以从应用到工具链实现全方位的突破。

蓝海续航系统的蓝海电池在行业首发“碳元重组技术”、行业首创“激光刻蚀技术”以及“极片重塑技术”三大技术的加持下,做到了容量大、充电快、体积轻薄。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示:蓝科技是vivo的技术品牌,是基于用户导向的创新系统。蓝科技不是单点创新的黑科技,追求可持续创新,蓝科技催生黑科技。

03

为什么是vivo?

梳理国内排名靠前的手机厂商,华为(包括荣耀)是做电信设备起家,再拓展到做手机,现在又开始涉足电动车;小米创始人雷军最早是做杀毒软件起家的,小米取得成功后,现在开始亲自下场造车;而vivo数年如一日,一直专注于手机这个赛道。

如今,长期主义渐成业界宝典,而vivo已践行了20多年。

正是因为坚持长期主义,vivo才能不断创新投入,强化自主科技创新能力,积极拓展海外市场,从一个区域性的民营企业变成了一个全球企业。vivo正式出货的国家和地区已经覆盖60+,全球存量用户数突破5亿。

比如2019年,vivo X系列首次确立了影像、性能、系统、设计四大长赛道。今年大放异彩的vivo X 100成为“满分的影像、满分的性能、满分的体验”满分年度旗舰作品。

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今年,vivo X系列屡战屡捷,也标志着vivo在冲高端的路上取得了阶段性成果,尤其是X100系列在第四季度600-800美元市场中份额位居第三。

根据Sandalwood监测数据,2023上半年中国电商市场手机销量4571万台,同比下降5%。但从价格结构看,高端市场(价格超过4000元)销量同比增长17%;中端市场(价格在2000-4000元)销量同比下滑10%;低端市场(价格低于2000元)销量同比下滑19%。

不难看出,中低端市场在萎缩,但高端市场也逆势上涨,这也验证了vivo此前高端化战略正确性。

在经营理念上,vivo对稳健经营的坚守和创新的追求,也是vivo能够穿越周期、持续发展的重要原因。

vivo的ECR管理方法,即通过打造“体验、商业、心智”三个闭环来检验商业健康度。一个产品在没有解决用户问题的时候,去谈商业闭环和心智闭环是没有“因”的。所以vivo把用户的体验摆在第一位,无论是进入新品类,还是进入全新的国家,完成体验闭环以后,才能考虑商业闭环和心智闭环。

回望2023年,手机行业历经了一轮先抑后扬的行情,在市场红利消失,各家开始深耕技术,以求给用户带来更具创新的差异化体验。

硬科技很硬,软实力不软。

像vivo这样有着厚实功底的手机厂商,通过不断地自我创新和迭代,即使遇到风浪,但终会穿越周期,待到春暖花开。(完)

       原文标题 : 冲高端卷折叠,2023国产手机销冠花落谁家?

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