2024年第一季度已经落幕，国内手机市场也在这短短的几个月里迎来了大洗牌。
（图片来源：QuestMobile）
前段时间，诸多分析机构发布了研究报告，对于谁是国内手机市场第一名这个问题，给出了不同的答案，导致同时有四家国产手机品牌被不同的机构认为是第一名，引发了不小的争议。而近日由QuestMobile公布的《2024中国移动互联网春季大报告》或许能够彻底解答大家的疑问。
2024年，蓝绿依旧是王？
从报告数据中可以看到，OPPO旗下的Reno 11激活数量为451.1万台，不但是国产手机中的Top 1，还跟第二名拉开了约100万台的差距。第二和第三名则是来自蓝厂的vivo S18和vivo X100，其激活量分别为354.5万台和318.9万台，而被市场寄予厚望的Redmi K70和小米14则是以285.8万台和230万台的成绩分别排在第四和第七名。
（图片来源：OPPO官网）
至于为何小雷更愿意相信激活量而并非出货量，是因为激活量只计算消费者激活使用手机后产生的数据，意味着这些手机是真正被消费者使用的，与其他出货量标准相比更为严格，这也是分析机构根据手机企业的需要整出来的指标。
但纵观整个榜单不难发现，产品上榜数量最多的是OPPO以及vivo，其中还不乏OPPO Find X7和vivo X100这种定位旗舰的产品，足见消费者对于这两个品牌的认可度。
不过话又说回来，上榜的十台机型的价格和定位基本都集中在中端，甚至还有三款产品定位旗舰市场，这一点让小雷比较惊喜，毕竟以往一两千元的中低端手机才是整个市场的出货主力军。这变相说明消费者对于手机的要求是越来越高的，但在变高的同时也十分注重手机的独特卖点。
（图片来源：雷科技摄制）
就以榜单中的前三名为例，三者都拥有同一个特点——在人像拍摄方面属于中上水准，尤其是OPPO Reno11和vivo S18，如果光看配置和性价比它们绝对算不上第一梯队，甚至可以说有点「价不对位」，但它也是市面上最懂消费者需求的手机之一，在自拍和人像拍摄领域，它们绝对是第一水准，为了极致的人像拍摄它们不惜舍弃掉一些重要配置。
在之前雷科技的vivo S18评测中曾给出过这么一个结论「S18在人像领域的表现在这几年一直是断崖式领先，不管是抠图方面的精准度、肤色方面的美化程度、背景的模拟虚化还是人物和背景之间的过渡都算是T1水准」。
毕竟不是所有的消费者都要去追求什么水桶高性价比机，能够在某一点上做得足够出色，就一定会有目标群体会为其买单，总比一直去强调自己的性价比、性能要更重要。
（图片来源：雷科技摄制）
其他七款产品也基本都符合这一点，要么在性能和性价比上有极高的优势，要么在拍照上拥有同价位产品所不能比拟的表现。比起之前一味地追求水桶机，现在的消费者更加注重产品的特殊卖点。
也正因如此，在2024年，我们能看到更多注重某一个卖点的产品，例如充电、续航、护眼、拍照等等等等，当然在其他配置方面也不会缩水太过严重，毕竟谁也不喜欢一台过于「偏科」的手机。
中国手机市场，国产终成大头
国产手机的激活量大幅增长也意味着像苹果三星这些外企的整体销量是在不断下滑的，事实也确实如此，Counterpoint的数据显示，2024年前六周，iPhone在中国出货量同比暴跌24%，市占率也跌至第四。
（图片来源：Counterpoint）
虽说苹果在高端手机市场的份额目前依旧无人可撼动，但华为的回归以及小米、OPPO、vivo在高端手机市场上的不断提升，苹果在高端市场的地位已经开始动摇。另一方面这也与如今iPhone吸引力不足有关系，一台五六千元的iPhone 15，依旧采用的是60Hz屏幕和20W的充电功率，放在2024年已经很难再吸引消费者为其买单。
（图片来源：苹果官网）
不过当然，苹果作为全球知名的科技企业，其在技术研发、产品设计以及品牌影响力等方面的优势依然不容小觑。或许等到苹果真的发现自己的地位岌岌可危时，它们便会拿出真正的「压箱宝」技术，但苹果什么时候才会觉醒呢？谁也不知道。
其实从2018年至今，智能手机的市场格局已经几乎没有过大的改变，小厂基本都被市场所淘汰，而如今留下的每一家厂商，其实力都得到了充分的检验，这几家手机厂商，没有哪家会在未来的竞争中被淘汰。
此外整个手机市场也不会出现大的动荡，既不会像十年前一样百花齐放，也不会像功能机被智能机取代一样迅速消亡。因此在这个趋于稳定的市场格局下，手机厂商其实不应该过度关注自己在市场中的份额排名，而是去思考如何用好的产品去和用户建立更深刻、长久、稳固的关系，也就是所谓的提升「粘性」。
（图片来源：雷科技摄制）
而反观过去的几年里，很多手机厂商都是通过「机海」战术来快速提升自己的市场份额，明面上看能够满足不同用户的需求。但如此快速的更新迭代会非常影响老用户的体验，今天推出的产品、功能、服务，明天就砍掉，又或者今天才买的新机，过两个月就加量不加价出个升级迭代款，这样的做法伤害了很多用户。
所以在小雷看来，国产厂商们应该尽可能去精简自己的产品线，让每条产品线都能对应拥有不同需求的消费者，而不是像如今这样一口气推出三四款定位、价格都十分相似的产品，这破坏了整个市场的风气。
（图片来源：雷科技摄制）
不过话又说回来，手机市场已经好多年没有这么热闹了，在经过长达三年的「寒冬」后，手机厂商们也总算意识到了一些新的内卷点：AI大模型之争正打得火热，用卷芯片+AI的模式吸引中高端用户。但总体而言，拥有更强研发实力的头部厂商更具优势，这些厂商也将进一步瓜分手机市场份额。
因此小雷相信，接下来的智能手机，无论在产品体验还是市场销量上都会有更为明显的进步，或许，手机行业将迎来一个长期的上扬曲线。
来源：雷科技
原文标题 : 苹果销量被OPPO暴打？国产手机终于熬出头了
