鞭牛士 今日报道
北京时间8月2日凌晨，苹果美股盘后发布了2024财年第三财季（截至6月29日）财报。
财报显示，本季度苹果实现营收858亿美元，同比增长5%，增速快于预期，摆脱此前持续的销售低迷。
多个投行也在财报发布前后纷纷调高苹果目标价，摩根大通将苹果的股价目标从245美元上调至265美元，并维持“增持”评级。
投行D.A.Davidson则在公布财报后将苹果公司目标价从230美元上调至260美元，花旗也将苹果目标价从210美元上调至255美元。
在投资者电话会上，库克兴奋地强调“苹果在全球多个地区创下了新的季度纪录”。
具体来看：
每股收益：1.40 美元 VS 预期 1.35 美元
收入：857.8 亿美元 VS 预期 845.3 亿美元
iPhone 营收：393 亿美元 VS 预期 388.1 亿美元
Mac 营收：70.1 亿美元 VS 预期 70.2 亿美元
iPad 营收：71.6 亿美元 VS 预期 66.1 亿美元
可穿戴设备、家居和配件收入：81 亿美元 VS 预期 77.9 亿美元
服务收入： 242.1 亿美元 VS 240.1 亿美元
毛利率：46.3% VS 预期 46.1%
其中，苹果的iPad部门增长最为强劲，销售额同比增长近24%，达到71.6亿美元。
今年5月，苹果在2023年停更一年之后重新发布了新款iPad Air、iPad Pro、Apple Pencil和妙控键盘配件等产品，据DigiTimes报道，2024款iPad Pro出货量目标超900万台。
库克在电话会上表示，50%的iPad购买者为首次购买，这说明平板电脑市场还没有饱和。
而在主要业务iPhone上，苹果公司的表现又似乎没有那么亮眼，iPhone收入已连续两个季度下滑。本财季iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%，但高于市场预期的389.5亿美元。在上一财季，苹果iPhone收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。
据外电报道，iPhone在本财季，占该公司本季度总销售额的46%左右，iPhone销量的下降是导致整体营收下降的重要因素。
除此之外，唯一下跌的大中华地区营收似乎也成了苹果心头的一根刺。
本季度苹果大中华区的收入为147亿美元，同比下滑6.5%，较先前降幅有较大改善（上一季度同比下滑8.1%），但还是低于分析师预期的153亿美元。
而机构发布的2024二季度中国大陆智能手机市场出货量显示，在中国苹果智能手机出货排名中苹果已退至第六。
如何改善iPhone销量，成了亟待解决的问题。
目前看来苹果已经开启更激进的降价策略。5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。
在提振销量方面，库克在电话会上称之后影响用户更换iPhone最大的因素将会是苹果智能。
库克表示，虽然还不能谈论Apple Intelligence服务对销售的积极影响，但他表示，该公司已经增加了支出，以使该服务做好准备。
关于iOS18 Ai 功能在中国无法使用的问题，库克也承诺会尽快推出。
值得一提的是在财报发布前不久，苹果就推出了面向付费开发者的iOS 18.1 Beta版本，完成了「苹果智能」落地端侧的首秀。
但综合测评可发现，目前测试版本功能主要围绕写作工具、Siri、相册等方面，彭博社科技记者Mark Gurman也表示：“到目前为止，苹果智能的功能还非常少，突出的只有写作工具和通话记录，其他方面没有太大的改变。”
「奔跑」的iPad、「疲软」的iPhone、「未知」的Apple Intelligence，总体来看，苹果仍面临多重考验，但比起上个季度的各种不确定性，押注AI、发展AI的苹果，确认了发展方向，或许会走得更远。
原文标题 : 苹果第三财季增收5%，大中华区营收下滑，继续投资AI
