自推出以来，iPhone一直备受追捧，iPhone和其他手机之间存在明显的差距，不仅是功能还有价格。然而，近年来，随着iPhone的价格稳步上涨，苹果一直将目标锁定在高端市场，但是在部分功能方面已经被安卓手机赶上。尽管苹果试图通过iPhone 5c和iPhone SE等设备让占领中端市场，但结果苹果依然无法摆脱“高端”形象。
Fast Company的一份报告显示，苹果即将推出一款售价399美元的iPhone，从而保持与2016年iPhone SE相同的价格。这证实了著名分析师郭明池（Ming-Chi Kuo）的先前报告，苹果即将推出的iPhone 9定位和iPhone SE一致。
相信iPhone 9也具有性能上的优势，以确保它不会让用户接受。预计iPhone9具有与iPhone 8相同的设计，但处理器升级到了A13 SoC，另外可能会使用上类似于iPhone 11的双摄像头，尽管苹果可能会坚持使用单摄像头，但会使用其摄影能力来得到提高。
