据媒体报道指近期广受消费者欢迎的iPhone12已跌破上市价，原因是中国电商提供的补贴以及黄牛的努力，导致苹果CEO库克希望借iPhone12获得丰厚利润的愿望落空。
苹果现任CEO库克高度重视利润，这从他接任CEO以来的做法证明了这一点，自从他上任以来，iPhone的定价就不断上涨，由于iPhone的定价不断上涨，苹果的净利润因此迅速增加。
不过2019年前三季度iPhone的出货量连续下滑，而此前的2017年和2018年的iPhone出货量均低于2015年的峰值，苹果终于认识到iPhone的定价过高，不断提高iPhone价格的做法已不可延续，于是2019年苹果发布的iPhone11定价降低1000元，iPhone11的定价被调低终于迎来了销量的反弹，2019年Q4出货量同比上涨9％，但是全年的出货量依然跌穿了2亿部。
iPhone11的持续热销让苹果认为消费者能接受iPhone11定下的5499元价格，因此今年的iPhone12定价不再下降，而iPhone12首批上市仅几分钟就销售一空更是让苹果认为今年可以依靠iPhone12的热销再次从这款产品身上赚取丰厚的利润回报。
为确保iPhone12的价格稳定，苹果甚至强势要求线下渠道商签署承诺书不得将iPhone12转售给电商，同时限制渠道商向小零售商转售iPhone12，避免各方杀价竞争。
在苹果的强大压力下，某电商依然向消费者提供了300元的10万张补贴优惠券，强调这些优惠券一年有效，它为了向消费者供应这10万部iPhone12正四筹措货源，努力完成对消费者的承诺。
随后市场的发展显然出乎苹果意料，在苹果向渠道商进行首批铺货后，黄牛对iPhone12的收购价就已跌穿了它的上市价，一些黄牛对外销售iPhone12的价格也低于苹果的定价，显示出苹果对iPhone12的保价计划已经失败，而随着黄牛对外销售iPhone12，某电商筹措iPhone12已不成问题，或许未来iPhone12的价格将进一步下跌。
过去这几年由于iPhone对智能手机市场的强大影响力，国内的电商多次对iPhone进行补贴，补贴后的售价大幅低于苹果的官方定价，这对苹果的利润造成了影响。今年的iPhone12热销已是必然，苹果本来不希望电商和黄牛的搅局降低iPhone的利润，然而如今的情况可以看出它的愿望已成空。
对于中国消费者来说，电商和黄牛的努力当然是值得惊喜的事情，毕竟iPhone的售价相对中国消费者的收入来说还是太高了，但是中国的消费者又是如此热捧iPhone，今年的iPhone12在电商和黄牛的努力上上市不到一个月就跌穿上市价，无疑给国内消费者一大惊喜。
