文/王古锋
“公司未来的蓬勃与辉煌距离我们并不遥远,就在每一位魅族人从清晨到日暮为之奋斗的点滴之中。”今年2月,黄质潘接任黄章成为魅族CEO,并发表一封内部信,信中如此说到。
近期,据企查查信息显示,魅族科技的法定代表人也从黄秀章(黄章本名)变更为黄质潘,引发黄章彻底退居幕后的讨论。
魅族工商变更,图源企查查
回顾魅族过去18年的成长经历,魅族手机几经波折,过去手机市场的蓝海竞争也变成红海竞争,但作为国内最早的智能手机品牌,近些年来魅族手机的决策上,走了不少弯路,销量下滑、品牌力下降是不争的事实。
根据魅族官方和第三方检测机构的数据,魅族手机的销售量2016年为2200万,2017年为2000万,到2020年全年不足200万。
魅族也从原来势头颇猛的手机品牌,沦为如今手机市场的边缘品牌。
过去几年,是魅族失之交臂的几年,用黄章自己的话来说就是“自我膨胀”,由此导致产品线混乱,品控出现问题,线下渠道接连关闭,线上市场被其他手机品牌分食。
对不少魅族用户而言,魅族是国内最早的智能手机,多位“魅友”对连线Insight说道,在十多年前的换机潮中,魅族是自己的第一部智能手机。
在最早的一批入手魅族的用户里,林泽一直认为:“魅族手机惊艳的外表和细节设计是最打动自己的地方。”
长期使用魅族的马瑞认为,Flyme系统的细节,悬浮窗的设计,相比于臃肿的MIUI、老气的华为,至今仍是最好的手机系统。
看着如今魅族的颓势,从前热爱它,并自称为“煤油”的粉丝们心情复杂,“品牌下滑的这些年,真爱粉都是对魅族又爱又恨,怒其不争,很可惜,魅族在性能和价格上并没有更多的改变。”马瑞告诉连线Insight。
早在2018年的时候,魅族已经提出了全面高端化的规划,但这一策略并不成功。
今年3月初,魅族发布新手机魅族18,综合软硬件配置和性能表现来看,起售价达到4399元,被外界评论为高价低配。
天猫平台月销数据显示,3月8日开售后,这款手机在魅族旗舰店的月成交量仅为5334笔。
如今正值魅族18周年,历经5G换机潮,芯片短缺,机海大战,魅族在安卓机里掀起的声浪已经越来越小。
相比于其他手机品牌大张旗鼓的开发布会、定目标、抢市场,魅族的成人礼上没有欢歌与颂词,关注度也不高,只剩下一些“煤油”还在讨论它。
“现在已经有点恨不动,虽然魅族是我的第一款智能机,陪伴我度过了整个青春,但如果有一天魅族消失了,我会感觉挺遗憾的。”林泽说道。
1、成为“煤油”
伴随着魅族18周年的宣传片《这十八年》,魅族发展的点滴过程逐渐清晰起来,“煤油”们心中的火焰也突然点燃了起来。
作为魅族死忠粉,他们热爱魅族产品,时刻追踪魅族的最新信息,并以“煤油”自称,以示对魅族的喜爱。
林泽就是一位“煤油”,他算是较早一批入手魅族手机的人。早在2013年,还处于学生时代的林泽便购置第一部魅族手机,“当时市面上手机品牌众多,但是我第一时间就相中了魅族”。
彼时,国内手机市场,不仅有魅族,苹果、三星、华为、小米、OPPO、VIVO,还有联想、中兴等手机品牌,一度演变为群雄大战。
早期魅族也与小米竞争激烈,双方各自成立子品牌红米和魅蓝,在价格、性能上你来我来,被称为当时手机市场的“红蓝CP”。
林泽至今记得拿到手机包装盒时的触感,惊喜、好奇的心情包裹住了自己。
他直言,自己就是一个颜控党,选择魅族手机就是因为“相比于其他手机,魅族实在太漂亮了,不管是屏幕、背面设计,魅族很多地方都很合我的口味。”
林泽认为魅族在在设计上是独一无二的,比如最小的前置摄像头、盾牌式的排布、魅族5:5的边框设计。
在当时国产手机设计普遍单调的时候,魅族手机以独有的设计风格,赢得了众多用户追捧。
2015年入手魅族的马瑞,也是因为喜欢魅族手机的设计才选择购入。“我比较喜欢买手机,一年下来会买好几种品牌的手机,但是魅族还是能让我惊讶,一打开包装盒,看到魅族手机金属边框设计的,觉得特别好看。”
魅族手机的独特设计,与魅族所秉持“产品大于商业”的理念有关,因此其外观、操作系统设计上,与当时一众手机相比,可以用精致形容。
马瑞也说到,当初国产智能手机兴起的时候,很多都是模仿苹果。魅族的第一款手机也因为与苹果太像,引起诉讼导致停产。“后来的产品借鉴里,魅族手机设计还是比较简约,显得有力量。”
当时的魅族能够吸引众多“煤油”,也有自己傲气的资本,一方面是魅族在产品设计上确有独到之处,特别是Flyme系统,在手机的设计理念上,罗永浩做锤子手机立下的目标就是要打败Flyme系统,其实力可见一斑。
另一方面在于,魅族手机风评向来不错,在魅族刚诞生的那几年,也是国产手机兴起的阶段。
林泽说道,“当时因为魅族手机性能、设计都挺不错的,作为一款国产手机,魅族常常被拿来和苹果、三星比,也比较有自豪感。”
彼时的魅族,可谓是如日中天,内部有强大的团队,外部也颇受好评,一度被成为“中国版苹果”,煤油们也以拥有一台魅族手机为荣。但魅族的先进理念也成了禁锢其发展的因素,时过境迁,如今的魅族已然沦为手机市场的边缘品牌。
