数度官方辟谣后，荣耀终于确认，赵明因个人原因辞去CEO等相关职务，由华为旧将李健接任。
这并不寻常。
一是资历。赵明1998年加入华为，2015年担任荣耀总裁，2020年荣耀独立，赵明出任荣耀终端有限公司CEO，一路伴随至今。
二是时间节点。从独立开始，荣耀便一直推进着上市进程。去年12月底，荣耀终于股改成功，进一步接近上市之梦。然而股改后不到一个月，赵明便突然离职。论功论迹，都显得极不协调。
在赵明领导下，独立前的荣耀从0开始，在数百家手机品牌中突围而出，一路做到中国互联网手机品牌TOP2，并发展出笔记本电脑、平板、智能穿戴等品类。
独立后的荣耀，更是在赵明的领导下，快速重整公司团队，争取华为手机暂别后留下的市场空间，在疫情、手机市场萎缩等不利条件下，一度夺得中国手机市场销量第一，并在2024年12月实现了出海销量占比50%的突破。
图源：荣耀手机微博
虽然也有一些不足，但总的来说，赵明在近10年的荣耀高管履历中，可谓是兢兢业业，功劳突出。
而明哥离任后，李健能否接好荣耀大旗，继续推进上市之路？荣耀在日益内卷的市场中，又能否找到继续壮大的路线？
01
最艰难的决定
在官宣离任后不久，赵明在荣耀内网和社交平台都发布了千字告别信。
在内网的信中，他坦言，离开荣耀，是“最艰难的决定”。过去10年的每一刻，都是“战战兢兢、如履薄冰”。如今离开，公司股票还留着。
对于离职的理由，他解释是“长时间、高强度的工作”让身体不堪重负。目前规划是修整和学习，陪伴家人，读读书，完善自己。
他还表示，2024年荣耀完成了利润、奖金预算目标，期待荣耀在全球会更加闪耀。
图源：网络
而在社交平台的公开信上，赵明更加强调了荣耀独立四年的成绩：开启AI OS时代，跻身全球高端市场前五，海外销量在24年12月占比突破50%。
他更强调，“顺利完成股份制改造的荣耀，会奔向更具想象力的未来。”
翻开履历，赵明是典型的华为高管晋升路线。1998年硕士毕业于名校上海交大，立刻加入华为。从一名普通的算法研发工程师开始，赵明历任技术销售、3G基站研发负责人、无线产品管理部部长、无线CDMA &WiMAX产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职务。
2015年，赵明正式接任华为荣耀总裁，助力荣耀发展为中国互联网手机第一品牌，中国TOP2手机品牌。
2020年11月25日，荣耀从华为独立，赵明出任荣耀终端有限公司CEO。独立四年以来，赵明有力推进了品牌、产品高端化，接下华为手机析出的国内市场份额，一度成为手机品牌销冠。
图源：赵明微博
同时，荣耀也在AI OS、海外市场上不断取得成绩。在不久前的发布会上，赵明还用荣耀手机AI瞬间点了2000杯瑞幸咖啡，荣耀在上个月也成功让中国和海外销量占比“五五开”。
可以说，是赵明把荣耀一手带大的，更是即将迎来荣耀上市的重要时刻。在此时离开，更显得有些莫名其妙。
02
高管密集更替
事实上，荣耀近年的高管变动可谓频繁。
据报道，在赵明离任的同时，原中国区总裁王班调任海外及平台业务副总裁；新任中国区总裁是倪嘉悦，之前担任荣耀全场景业务部总裁。
在2023年11月，也就是坊间传言“荣耀需要在独立三年内上市”的时刻，万飙卸任荣耀终端有限公司董事长，转为担任副董事长。
新任董事长为吴晖，履新前为深圳市水务集团有限公司董事长。在外界眼中，这个职务变动似乎代表着股东深圳国资推动荣耀上市的意志。
而万飚曾任华为无线产品线总裁、终端公司总裁、消费者业务移动宽带与家庭产品线总裁、消费者业务首席运营官等。2020年，随着荣耀独立，万飚担任荣耀终端有限公司董事长。
2024年8月，荣耀官宣，计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。
2024年9月，荣耀副董事长万飚因个人原因辞去公司副董事长等相关职务。
在推进股改、上市的前夕，荣耀高管密集变动，似乎也有着背后资本角力的可能性。
图源：企查查
在接近两年的融资空白期后，2024年8月和10月，荣耀先后引入两轮战略融资，包括中国移动、中国电信、中国国新控股、中金资本等新股东入局。
据企查查数据，荣耀的股东数量已增至23位，包括地方国资、供应商、第三方资本等多，其中国资背景股东占据多数。
早在2020年底荣耀独立时，深圳国资控股的深圳市智慧城市科技发展集团联合30余家荣耀代理商、经销商共同出资设立新公司。如今更多股东加入，推动上市进程，背后资本角力引起高管变动，似乎也可以理解。
那么，新的掌舵人，又将带领荣耀走向何方？
03
同是华为老将
接任赵明职务的，是小三年的“师弟”李健。
李健硕士毕业于西安电子科技大学，2001年加入华为。历任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、销售与服务体系总裁特别助理、客户群及区域业务支持部总裁、东北欧地区部总裁、人力资源委员会成员、片区联席会议管理团队常务成员、片区联席会议副总裁、LTC全球流程责任人(GPO)、美洲片区总裁等。
早在华为2016年的年度报告中，李健就已开始出现在华为的监事会成员名单中。
左一李健 图源：《华为投资控股有限公司2020年年度报告》
2017年，华为心声社区官微曾在一篇报道中介绍李健。他在尼日利亚做产品经理时，曾在一位客户的总裁门外等了三个多小时，最后在总裁上厕所时将对方堵在厕所门口。他冒着高温一个人密集拜见客户，三个月签了3000多万美元的合同，一年后签了接近2亿美元的合同，第三年达到4亿多美元。
连续4年，尼日利亚代表处的销售业绩一直排名全球第一，被称为华为的“上甘岭”。李健因此在被连续破格提拔，从一个最底层的产品经理上升为西非地区部副总裁、总裁，管理将近2000多人。
2021年，李健加入独立后的荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。
可以期待的是，在这样曾经拼命三郎地做出顶级业绩，在产品、销售、人力等方面都有充足经验的李健，能带领荣耀在股改后进一步良性发展，并进一步推动上市进展。
04
荣耀的隐忧
在一年前的《品牌高端化、AI加持和出海，撑得起荣耀的资本故事吗？》中，黑板君曾总结了荣耀的上市故事：品牌高端化、AI加持和海外市场。
一年过去了，在股改进度积极时，荣耀的上市故事却显得有些暗淡失色。
据华尔街见闻报道，在一份荣耀pre-IPO融资计划中，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，本轮pre-IPO以2000亿元估值。
而据财新报道，深圳国资等股东联合收购荣耀时，交易价格可能高达约400亿美元（约2600亿元人民币，按当时汇率计算）。
换句话说，过了四年，荣耀的估值缩水了近23%。
这也是可以理解的。
手机市场地位方面，随着华为高调回归，荣耀不再亮眼。
据Canalys数据，荣耀在2022年第一季度，2023年第三季度，先后以20%、18%的市占比，成为中国智能手机市场出货量第一。
但在2024年第一季度，华为便以17%重返第一，其时荣耀市场占比为16%排名第三；第二、第三季度荣耀同样排名第三，第四季度却掉出了市场前五。
而在海外，虽然赵明官宣，2024年12月荣耀海外销量占比高达50%，但在Canalys公布的2024年第四季度出货量排名中，前五分别为苹果、三星、小米、传音和vivo，并无荣耀身影。
图源：Canalys
而在荣耀心心念念的高端化方面，据Canalys数据，2024年第三季度，中国600美元以上价位段手机市场份额，前二名分别是52%的苹果和33%的华为，排名第三的荣耀仅占5%。
独立后的荣耀本来捆绑了诸多经销商，通过他们的助力和华为腾出的空白，荣耀一度取得了空前的成功。但在华为回归后，荣耀不少机型被指与华为在设计上有相似之处；而荣耀高调推广的AI OS，从市场表现来看，似乎也不够吸引消费者。
更尴尬的是，独立四年，荣耀依旧只有手机这个核心业务。上市需要故事，而除了跟其他竞品差距不大的AI，像具身智能、新能源汽车甚至已经有些过气的智能家居、元宇宙等概念，荣耀几乎一样不沾边。
要知道，6年前小米上市时，雷军都把它定义为“互联网公司”而非“手机公司”。
6年后，荣耀上市，又是怎样的结局？赵明挥挥手离去，接下来就看李健的了。
原文标题 : 荣耀单飞第五年，CEO不干了
